アンファーは、メンズヘアケアブランド「スカルプD NEXT＋」の新商品「炭酸ボリュームアップケンザン」のプロモーションとして、お笑いコンビ・ラランドのニシダさんが実際に背負うリュックサック広告「ニシダ・アド」を10月1日から展開した。あわせて、ニシダさんのYouTubeチャンネル「ラランド・ニシダ チャンこうんネル」でも商品を体験するタイアップ動画を公開した。
「炭酸ボリュームアップケンザン」は、髪のボリューム不足に悩む人に向けた、"育毛剤でもスタイリング剤でもない"「ボリューム剤」を打ち出した商品。ケンザン型のヘッドと洗い流さない高濃度炭酸泡を組み合わせ、毛髪の根元から立ち上がりをサポートする設計となっている。
今回の施策では、ニシダさんが仕事やプライベートで実際に背負うリュックサックを広告媒体として活用。10月の1か月間、「炭酸ボリュームアップケンザン」の広告を掲出し、街中を移動するニシダさん自身を"動く広告媒体"として展開した。スカルプD公式Xでも、実際にリュックを背負っている姿を撮影して発信するなど、リアルとSNSをまたいだ施策となっている。
さらにYouTubeでは、ニシダさん自身が商品を実際に使用。商品の特徴である炭酸泡や使用感を動画コンテンツとして見せることで、リュックサック広告で認知を獲得し、その先で商品理解につなげる構成とした。
【ニシダアド】
— ラランド official / (株)レモンジャム (@RRND01) October 1, 2026
今月のクライアントは
アンファーが展開する
スカルプＤNEXT＋の“ボリューム剤”
「炭酸ボリュームアップケンザン」
さんです！👦🏻
日曜日にはコラボした動画もチャンこうんネルで公開予定です！#ニシダアド pic.twitter.com/xqg0n0v1VW
「ニシダ・アド」の面白さは、通常であれば固定された場所に掲出する広告を、人そのものに背負わせた点にある。どこに現れるか分からない偶発性があり、実際に街中で見つけた人にとっては「広告を見た」というよりも「ニシダさんに遭遇した」という体験になりやすい。
また、商品を広告で見せるだけでなく、その広告を背負う本人がYouTubeで実際に商品を使うことで、認知から体験までを一人のタレントを軸につないでいる点も特徴。
また、「ニシダ・アド」はこれまでにもさまざまな企業が活用してきた。2026年8月には漫画アプリ「Renta!」が広告を掲出したほか、過去にはアトリオン製菓の「ハイレモン」や大阪王将、ヒロインメイクなども実施。アトリオン製菓では「ハイルモン」の受験応援企画として、ニシダさんに遭遇した人へ商品やお守りを配布する"リアル遭遇型"のキャンペーンにも発展させている。
石井俊之 アドクロ編集部
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