森永乳業株式会社は、10月1日から「MOW（モウ)」シリーズにて、渋谷の街を舞台としたMOWとかくれんぼキャンペーンを実施している。渋谷の街に隠れた女優の河合優実氏を探し出し、Xに写真とともに「#MOWとかくれんぼ」を付けてポストすることで参加できるキャンペーンだ。
【アドクロ編集部にて撮影】
キャンペーンは、建物の隙間や目線をあげないと見えない場所など、ありとあらゆる場所に「MOW（モウ)」を食べる河合氏が隠れており、まるでかくれんぼをしているかのような体験ができる内容となっている。39箇所に隠れた河合氏を見つけ出すことで、1スポットにつき最初に見つけた方には必ず、2番目以降に見つけた方の中から抽選で見つけたフレーバーの「MOW（モウ)」を10個プレゼントする。
【アドクロ編集部にて撮影】
本企画を担当した、株式会社博報堂の担当者によれば、企画の検討は半年ほど前から進められていたとのこと。スキマスペースや店舗スペースなど、既存の広告面以外の掲出場所については個別に交渉を行って掲載したそうだ。
【通常枠売りされていない場所にも多数展開。アドクロ編集部にて撮影】
また、クリエイティブを担当したdeaのクリエイティブディレクター畑中翔太氏によれば、チームで渋谷の街を練り歩き、事前に掲出場所を想定した上で、それに合わせてデザインに使う写真撮影を行ったそうだ。
【後ろの木に合わせて“緑”仕様のデザインに。アドクロ編集部にて撮影】
「どんな場所にどんな風に河合さんが隠れているのだろう？と道行く人に楽しんでもらうために、各場所によってグラフィックデザインを変えることで、全部の場所を見つけたくなるようなクリエイティブを目指しました」と畑中氏。
場所ごとに異なるデザインを採用することで、街全体を巡って全ての広告を見つけたいという欲求を喚起し、より広範囲な注目を集める効果を目指したそうだ。
アドクロ編集部
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