子育てママは最新の情報を積極的に収集するため、情報媒体も数多く発行されています。新米ママ・パパに向けた情報誌が最もポピュラーですが、最近ではアプリやＷＥＢサイトなど自宅にいながら情報を収集できる情報媒体が人気となりつつあります。これらの情報媒体へ広告出稿する場合、閲覧している消費者の大半が20代～30代前半の育児に携わる女性となるため多くの商品・サービスで効果が期待できます。今回は、そんな子育てママに関する広告やメディアについてまとめました。
子供向けオンライン授業の検索・予約サイト『キッズウィークエンド WEB広告』
子供の教育とオンライン学習を組み合わせたプラットフォーム。0歳から15歳までの子供とその保護者を対象に、教育に関心の高いアクティブ層にリーチが可能。
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知育・教育WEBマガジン『Chiik！』
『Chiik!』は、妊娠期〜小学校低学年のお子さまを持つ忙しいパパママのための知育・教育WEBマガジンです。
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コープこうべの組合誌『コープステーション』
『コープステーション』は、170万世帯を超える組合員の暮らしに密着した情報を発信することで、大きな支持を得てきた生活情報誌です。関西の月刊誌では、購読者数において群を抜いた実績を誇ります。
読者の約80％が定期購読者のため、リピート広告に高い効果が現れています。 コープこうべ140店舗に店頭ではレジ横に陳列しています。多くの人が手にとって見ることができます。
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愛媛県の子育て情報誌『ドコママプラス』
『ドコママプラス』は育児中のパパやママたちへ役立つ情報を発信しているフリーペーパーです。20～40代の子育て世代へのアプローチが可能です。
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いわての子育て情報誌『ファム』
岩手で子育てするママを応援するフリーペーパー『fam（ファム）』は岩手県内の幼稚園・保育園やその他店舗等で配布中です。
病院情報やママブログ、親子クッキング、こどもの習い事等、子育てに役立つ情報を満載しています。
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3歳までの子育てアドバイスブック『1・2・3歳』
3歳までのお子様をお持ちのママ向けの育児専門誌。月刊赤ちゃんとママを1年間お届けした後に1～3年間お届けする雑誌です。
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育児雑誌の決定版『赤ちゃんとママ』
『赤ちゃんとママ』は年間18万世帯のご自宅へ必ず届く育児専門雑誌。信頼性の高い全国の健康保険組合とのネットワークを駆使し、子育て層へ確実に届けます。
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育児漫画、エッセイをお届けするアプリ『ninaruポッケ 記事広告』
『ninaruポッケ』は育児を頑張るママを応援する、育児マンガ・エッセイを配信しているアプリ。0～3歳以上の子供のママがメインターゲットです。
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札幌市の幼稚園児参加型の情報誌『くみたて～る』
『くみたて～る』は、札幌市内の幼稚園に通う園児約23,500人に無料配布する「ペーパークラフト」を中心にしたまるごと遊べる情報誌です。子供が喜ぶ「ぬりえ」や「知育」の内容が満載で、園内の授業でも使われています。できた作品は捨てられず、掲載された広告も思い出と一緒にそのまま残ります。『くみたて～る』を利用した、子供の好奇心を掻き立てるイベントやコンテストの企画も盛んなので、保護者の方の精読率も高く、ターゲットを絞った効率的なPRが期待できる媒体です。年3回/4・7・11月、23,460部発行。
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徳島の子育て情報誌『ワイヤーママ徳島版』
『ワイヤーママ徳島版』は、徳島で生活するママたちに 多種多彩なお役立ち情報を提供する“徳島ママのための子育て情報誌”です。
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保育園児と働くママの情報誌『ぎゅって』
園児からママに直接届くフリーペーパー。保育園の先生が連絡箱やバッグに入れたり、手に取りやすいところに設置したりするので、園児経由で確実に子育てママに届きます。
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幼稚園児とママの情報誌『あんふぁん』
『あんふぁん』は、ママたちの実体験やクチコミを元にした、ママたち自身が主役の “共感メディア”（フリーマガジン）です。子育てはもちろん、行事の過ごし方など、生活を彩る工夫を大切にする高感度な幼稚園ママがターゲットで、読者は30代の専業主婦が中心です。読者ママたちが多数登場することで、自分たちが主役だという共感を呼び、読者を強く惹きつけるので、高い広告効果が期待できる強力な媒体です。また、幼稚園の先生から園児・保護者へと手渡しされるので、ストレートにターゲットに届きます。HPで電子ブックとしても見られるのでWEBとの連携でも集客を期待できます。月刊（8月除く）/初旬、752,574部（全体）発行。
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ママコミュニティサービス『インターエデュ WEB広告』
月間訪問者数315万人を誇る日本最大級のママコミュニティサービスです。記事広告とバナー広告の2種類の広告メニューを提供しており、都市部の高年収主婦をターゲットにしています。
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ママとこどものおでかけマガジン『MamaTabi』
2019年度、日本フリーペーパー大賞優秀賞を受賞したママ向けフリーペーパー。読者の9割が女性。調剤薬局、ヘアサロンなど約450箇所に設置配布、その他個人や企業にポスティングで配布。
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保育園・幼稚園で配布『ファミリーキッズノート』
保育園・幼稚園に通う園児に配られる自由帳にチラシを入れて配布するプラン。園児経由でママに広告を届けます。対応エリアは首都圏、静岡、愛知、関西。最低実施部数は3,000部から。
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まとめ
子育てママや主婦にアプローチできる広告やメディアについてご紹介しました。育児系のフリーペーパーやサイトなどはやはり子育てママが多く利用しているため、高い効果が期待できます。その他にも、日常で使えるクーポンや病院のサイネージなど、個性的な媒体もありました。自社に合った媒体を選んで、子育てママや主婦の記憶に残るような広告展開を行っていきましょう。
加藤誠也 アドクロ編集部
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