X投稿をそのまま広告に？話題の「瀬戸しお」広告について担当者に聞いた
栗山米菓の「瀬戸しお」は、X上のユーザー投稿をそのまま広告クリエイティブに活用したOOH・WebCMキャンペーンを2024年9月から展開しました。渋谷BIG20やJR新宿駅などの大型媒体に、「どうやらうまいらしい」というキャッチコピーと共に実際のユーザーの生の声を掲載することで、隠れたファン層の可視化とブランド認知の拡大を図りました。
音楽が聴けるキーホルダーを配布した新感覚広告 担当者が語る舞台裏
Technicsは2024年8月、新宿駅でスマートフォンにかざすだけで音楽が再生されるミュージックキーホルダーを配布するピールオフ広告を実施しました。SNS投稿キャンペーンで集まった3,000件近い思い出の楽曲から選出した100曲を収録し、ユーザー参加型のプロジェクトを通じてブランドと顧客のコミュニケーション深化に成功しました。
ビールの広告で"9割本"？その意図を担当者に聞いた
サントリーの「ザ・プレミアム・モルツ〈ジャパニーズエール〉香るエール」は、世の中に溢れる"9割本"に着目した「#9割がいっぱい」キャンペーンを展開しました。新宿駅メトロプロムナードに巨大な本で埋め尽くされた交通広告を掲出し、日本のビール市場で少数派のエールタイプという個性を際立たせる施策です。
キッチンなど実寸大で掲載した広告 実施の目的を担当者に聞いた
サンワカンパニーは、システムキッチンや洗面ボウルを実寸大で掲載した駅貼りポスター広告を仙台・名古屋・東京で展開しました。札幌での先行展開で来場数が2倍に増加した成果を踏まえ、実物を見る機会がない消費者に対して製品のサイズ感をリアルに伝え、スマートショールームへの誘導を目指す企画です。
話題作の広告を霞ケ関や永田町で実施 目的を担当者に聞いた
白泉社は漫画「しょせん他人事ですから」のドラマ化に合わせ、都内の駅で駅貼りポスター広告を展開しました。ターゲット層に応じて二子玉川駅の主婦層から霞ケ関・永田町駅の法律関係者、新宿駅での大規模認知拡大まで段階的にアプローチし、引きのあるセリフを使ったシンプルなデザインで作品への興味を喚起しています。
タイミーの「ちがい探し広告」 広告に込めた想いを担当者に聞いた
タイミーは2024年7月の東京証券取引所上場を記念して、渋谷駅で「ちがい探し広告」を展開しました。有名イラストレーターを起用した間違い探しのビジュアルで、タイミーのサービス拡大前後の「働き方のちがい」を表現し、企業の新しい価値観と機能をユーザーに楽しく伝える施策となっています。
「クーリッシュ」の“熱すぎる”広告 目的を担当者に聞いた
ロッテの「クーリッシュ」は、俳優・アスリート・熱波師など様々な分野で活躍する人々の熱い姿を描いた「クールにいこうぜ。」キャンペーンを7月に展開しました。渋谷駅などの首都圏主要駅に8パターンの駅貼りポスターを掲出し、テレビCMとの連動によって、熱く頑張ることの大切さとブランドメッセージの共感を狙った交通広告施策です。
近鉄松阪駅で“あの”名曲をパロディーにした広告、その意図を探る
アメイズプラスが近鉄松阪駅で新商品「gymterior シェイクボックス」の広告を展開し、商品の特徴である「震える」というイメージを名曲のパロディーで表現したキャッチコピーを採用しました。パロディー元の歌手の出身地での掲出と、子育て世代への訴求を含むクリエイティブにより、認知獲得と顧客層への共感を狙った広告施策となっています。
150年の歴史を持つゼネコン企業が「残念です。」に秘めた思いとは？
150年の歴史を持つゼネコン企業・鴻池組が、「残念です。」というストレートなメッセージを掲げた企業広告を展開しています。東京メトロ主要駅52カ所とサイネージに出稿され、社会に知られていない自社の強みや技術を伝えることで、認知向上を目指しています。
担当者に聞いた、母の日に感謝の想いを綴ったポスター広告の意図とは？
VALXが母の日に合わせて千葉県塚田駅に掲示したポスター広告は、社員の母親への感謝の手紙を掲載したもので、2カ月の準備期間をかけ30年分の家族への想いを文字化しました。プロテイン企業の枠を超えて「頑張る人に寄り添うブランド」というビジョンを表現し、社内外から高い評価を受けると同時に、広告を見た人が実際に商品を母親へプレゼントするなど、ブランドの温かい姿勢が消費行動まで喚起した事例です。
担当者に聞いた、話題の“プニプニの唇”広告を実施した意図とは
リアルゴールドが人気アニメ「キングダム」とのコラボレーション企画として、東京メトロ丸ノ内線新宿駅に立体広告「プニプニの唇」を掲出しました。QRコード経由でWEB謎解きイベントに誘導し、大型連休明けのモヤモヤを解消するエンゲージメント施策を展開しています。
BANDAI SPIRITS、「一番くじ」の高揚感を味わえるペリペリ広告を実施
BANDAI SPIRITSは、「一番くじ」発売20周年を記念し、くじ券のペリペリ感を再現したピールオフ広告を大阪・東京・名古屋の駅に展開しました。剥がすまで中身が分からないステッカーやメモ帳を封入し、誰もが気軽にくじの高揚感を疑似体験できる体験型広告で、SNSでも好評を得ました。
政府広報、渋谷駅に「東京リベンジャーズ」とのタイアップ広告を掲載
政府広報は2022年2月28日より、東京メトロ渋谷駅に人気アニメ「東京リベンジャーズ」とタイアップした「18解禁」の大型広告を掲出しました。成年年齢の引き下げを告知し、若い世代に向けて大人になるという自覚と社会参加を促すキャンペーンです。
RANDA、新宿駅にフラワーコレクションの広告を掲出
レディースシューズブランド「RANDA」は、JR新宿駅構内にフラワーコレクションのポスター広告を掲出しています。淡いカラーの華やかなシューズを履いた足を野に咲く花に見立てた、インパクトのあるユニークなビジュアルで多くの利用者の関心を引く広告キャンペーンとなっています。
花王、渋谷駅にEssential THE BEAUTYの大型広告を掲出
花王は2022年2月28日より、渋谷駅構内の2ヶ所にヘアケアシリーズ「Essential THE BEAUTY」の大型広告を掲出しました。卒業する高校生向けに小冊子の配布と特設サイト開設を組み合わせ、新しい自分のヘアスタイル探しをサポートする統合的なキャンペーンを展開しています。
ディップ、渋谷駅など都内各所で「バイトル」広告を掲出
ディップ株式会社が運営するアルバイト求人サイト「バイトル」は、2022年2月に都内主要駅の駅構内やJR山手線の車内に交通広告を掲出しました。乃木坂46メンバーが出演した赤地のインパクトある広告で、動画機能やバロメーター機能などの便利さをアピールしています。
ミュージカル「新テニスの王子様」、渋谷駅と池袋駅に大型広告を掲出
ミュージカル「新テニスの王子様 The Second Stage」が、渋谷駅と池袋駅の駅構内に大型広告を掲出しました。大阪公演千秋楽のライブ配信をPRするこの広告は、B0サイズ30枚の巨大ボードで駅利用者に強くアピールしています。
キリンビール、新宿駅に「本麒麟」の大型広告を掲出
キリンビール株式会社は、売上を伸ばしている新ジャンル飲料「本麒麟」のリニューアルを機に、JR新宿駅の東西自由通路壁面に大型広告を掲出しました。江口洋介、タモリ、杏、高畑充希に加え、國村隼と滝藤賢一が新たに参加した豪華キャストが、本麒麟の美味しさをPRしています。
KADOKAWA、新宿駅に「盾の勇者の成り上がり」の大型広告を掲出
KADOKAWAは2022年2月、漫画「盾の勇者の成り上がり」のコミックス20巻発売を記念して、東京メトロ新宿駅構内の全長80mのスペースに大型広告を掲出しました。名場面を掲載した広告で、作品の魅力を訴求する高いインパクトを実現しています。
河合塾、渋谷駅と新宿駅に受験生への応援広告を掲載
河合塾は受験シーズンに合わせて、渋谷駅と新宿駅の駅構内に大型広告を掲出しました。「合格するのは、いつものキミだ。」というコピーと各教室からの応援メッセージで、受験生の気持ちを盛り上げる広告キャンペーンを展開しています。
SmartHR、都内主要駅構内や電車内に広告掲出
クラウド人事労務ソフト「SmartHR」が、都内主要駅構内や電車内に交通広告を掲出しました。新CM放送開始に合わせ、木梨憲武さん、伊藤淳史さん、松本穂香さんの3人が登場する駅貼りポスターと山手線車内の中吊り広告で、ペーパーレス化による働きやすさと職場環境の改善を表現しています。
KADOKAWA、新宿にて電撃文庫作品のコラボ広告を掲出
KADOKAWAが電撃文庫の人気作品を活用し、東京メトロ新宿駅構内に複数のコラボ広告を掲出しました。平成から令和へと時代を超えて愛されるラブコメ作品を組み合わせることで、電撃文庫ブランドの魅力と継続的な人気を表現する戦略的な広告展開となっています。
明治、渋谷駅に「明治ミルクチョコレート」の大型広告を掲出
明治は2022年2月、96周年を迎える「明治ミルクチョコレート」のバレンタインキャンペーンとして、イメージキャラクターの嵐・松本潤を起用した全長21.84mの大型広告を渋谷駅に掲出しました。「ARIGATO!!!」「ALL OF YOU!」というチョコ文字で距離を溶かそうというメッセージを表現した広告です。
ドラゴンボールZドッカンバトル、渋谷駅各所に大型広告を掲載
バンダイナムコエンターテインメントは、スマートフォンゲーム「ドラゴンボールZ ドッカンバトル」のサービス開始7周年を記念し、東急田園都市線渋谷駅構内に大型広告を掲出しました。赤とオレンジの鮮やかな背景にドラゴンボールZのキーワードを散りばめた広告で、乗り換え客を中心に幅広い層へのPRを実現しています。
アニメ「鬼滅の刃遊郭編」、新宿駅に大型広告を掲載
アニメ「鬼滅の刃遊郭編」が2022年1月31日より、東京メトロ新宿駅構内にB0×4連2段のツイン掲出による大型駅貼りポスター広告を展開しました。主要キャラクター5人と名場面を描き、物語のクライマックスをPRする視認性の高い交通広告です。
CHINTAI、新宿・渋谷に新庄剛志さん出演の広告を掲載
CHINTAIがお部屋探しアプリ「スマホでCHINTAI」と不動産会社比較サイト「ふどサーチ」の認知拡大のため、新イメージキャラクターの新庄剛志さんを起用した交通広告を新宿駅と渋谷駅に掲出しました。新宿駅では新庄さんとマスコットキャラクターの大型広告を、渋谷駅では柱巻広告を展開し、インパクトのあるPRを実施しています。
SHE株式会社、渋谷にキャリアスクール「SHElikes」の大型広告を掲載
SHE株式会社は、女性向けキャリアスクール「SHElikes」の大型広告を東急田園都市線渋谷駅に掲出しています。副業やフリーランスなど多様な働き方を実現した女性たちのいきいきとした姿を表現し、PC一つで稼げるスキル習得への支援をアピールしています。
oVice、都内各所に「5秒出社」の広告を掲出
oVice株式会社は2022年1月より、バーチャルオフィスサービス「oVice」の広告を都内の駅や電車、タクシー内など多数の交通広告で展開しました。「5秒出社」というインパクトのあるコピーで、通勤不要の働き方を新聞広告と組み合わせてPRしています。
サッポロビール、新宿に男梅サワーの交通広告を掲出
サッポロビールは、ノーベル製菓の「男梅キャンデー」とのコラボ商品「男梅サワー」をJR新宿駅西口の地下広場に交通広告で展開しています。梅果汁の酸味と塩味が特徴の居酒屋系梅干しサワーについて、赤提灯がインパクトのある駅貼りポスターでPRを行っています。
福岡県、渋谷に「福岡の避密の旅」の駅貼りポスター広告を掲出
福岡県がコロナで落ち込んだ観光需要の回復を目指し、「福岡の避密の旅」キャンペーンの駅貼りポスター広告をJR渋谷駅構内に掲出しました。県出身の女優・今田美桜さんが福岡県内の名所を紹介し、割引宿泊券などの販売を促進する内容となっています。
農林水産省、渋谷に「ニッポンフードシフト」の大型広告を掲出
農林水産省は、日本の食料自給率や食育を推進する国民運動「ニッポンフードシフト」の大型広告を、東急田園都市線渋谷駅の地下1階に掲出しました。食に携わる若者たちの写真とメッセージで、日本の食のあり方について考えることを呼び掛けています。
講談社、渋谷・新宿に大友克洋全集の大型広告を掲載
講談社は、日本を代表する漫画家・映画監督である大友克洋氏の全集発売を記念し、渋谷駅と新宿駅の駅構内に大型ポスター広告を掲出しました。ポスターには大友氏の代表作の一部が描かれており、高い視認性を活かして幅広い利用客に訴求しています。
次のページ
Red Bull、渋谷駅に「Red Bull Race Day」の大型広告を掲出
Red Bull、渋谷駅に「Red Bull Race Day」の大型広告を掲出
石井俊之 アドクロ編集部
記事ランキング
