広告手法が次々と登場する中で、「なかなか目新しい施策に踏み切れない…」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。 本企画「広告メディア名鑑」では、広告媒体を持つ媒体社の担当者に取材を実施。ユニークな手法や具体的な成果など、媒体資料だけでは読み解けない、知っておきたいポイントをまるごと紹介します。
1.媒体特徴と、ズバリ！「最大のウリ」は何ですか？
「BREAK」は、月間リーチ数520万人のオフィス喫煙所サイネージメディアです。東京都23区を中心に391施設、490面に設置しており、30,000社以上の企業へリーチが可能です。
利用者層の特徴として、可処分所得が月10万円以上の方が約40%を占め、会社員が9割、さらに決裁者が4割と消費力が高いビジネスパーソンへのアプローチが可能となっています。
喫煙所という空間には、広告を出す場所として魅力的な特性があります。1日の喫煙回数は平均5回、滞在時間は平均6分と深い接触が可能で、手持ち無沙汰な時間に音声付きの映像を流すことで、自然に視線をモニターに集めることができます。さらに、全てのモニターにはAIカメラが設置され、利用人数を正確に計測して週ごとにレポートを提供し、広告効果を明確に把握できる点も強みです。
最大のウリは、ターゲット層への広告接触頻度の高さと、店舗空間を最大限に活用した体験型のプロモーションが可能な点です。都心や駅前など好立地に設置された喫煙所では、サイネージ放映に加えて、ポスター掲出や商品サンプリング、その場で商品のタッチ＆トライ、人を介したセールスプロモーションなど、深くサービスや商品理解に繋がる体験設計が可能です。また、店舗空間全体をジャックすることで、インパクト型のプロモーションも実現できます。
2.実際に広告掲載した企業から、どんな"嬉しい悲鳴"が聞こえていますか？
BtoC企業の導入事例として、大手アルコール飲料メーカー様は、30〜40代の飲酒習慣があるユーザーをターゲットに、商品の認知拡大を目的としてBREAKをご活用いただきました。BREAKのユーザー調査では、回答者（喫煙者）のうち約7割がアルコール飲料を月に購入していることが明らかになっており、ブランドリフト調査の結果、広告接触者の認知率が非接触者の約9倍、接触者の6割が商品名を記憶していると回答。短期間でターゲット層への認知拡大に成功しました。
また、寝具メーカー様においては、ビジネスパーソンへの認知向上を目的にBREAKを活用。非接触者と比較して、認知率は約6倍、特徴認知率は約10倍、HPアクセス率は約8倍、検討率は約30倍と全ての指標で高い効果が確認できました。
BtoB企業の事例としては、社内ナレッジ管理を自動化するサービスを提供する企業様に、バックオフィス向けサービスの認知拡大と営業支援を目的に、動画放映と店頭でのアンケート施策を組み合わせて実施いただきました。その結果、605件のリードを獲得し、そのうち42％が企業ドメインでした。展示会と比較しても多くのリードを獲得できた点や、フリーアドレス環境でもアプローチできる点について、高いご評価をいただいています。
3.「こんな企業・サービスならハマる！」という活用のコツと、今後の展望を教えてください。
BREAKは、都心で働くビジネスパーソンが一定時間・繰り返し滞在するメディア特性から、ターゲット層・視聴環境に独自の強みがあります。特に、喫煙者は非喫煙者と比較して、ゲーム、ゴルフ、VODサービス、アウトドア、ジム、英会話など趣味や自己投資系のジャンルに対する関心が高く、これらの商材とは非常に親和性があります。
さらに、意外にも健康関連商材とも相性が良いことが分かっています。大手飲料メーカー様による特定保健用食品（トクホ）飲料の事例では、商品の購入経験が非喫煙者の約2倍であることが分かり、喫煙者の健康意識の高さが裏付けられました。2週間の広告配信では、接触者の広告認知率が86%に達し、非接触者の46.7%と比較して約1.8倍の効果を上げることができました。
今後の展望としては、喫煙所という媒体価値やユーザー属性を活かした体験型のプロモーションの提案を強化していきたいと考えています。喫煙所というリラックスした空間だからこそ、商品にじっくり触れてもらえる、そんな深い体験設計が可能だと考えており、幅広い業種・業態の企業様にご活用いただきたいです。
詳細な料金プランや具体的な料金については、以下のページから資料をご確認ください。
アドクロ編集部
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