広告手法が次々と登場する中で、「なかなか目新しい施策に踏み切れない…」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。 本企画「広告メディア名鑑」では、広告媒体を持つ媒体社の担当者に取材を実施。ユニークな手法や具体的な成果など、媒体資料だけでは読み解けない、知っておきたいポイントをまるごと紹介します。
媒体特徴と、ズバリ！「最大のウリ」は何ですか？
「医師のとも」メール広告サービスは、当社に登録されている医師と歯科医師約20,500名、看護師約3,500名、そして医療機関約10,000院に向けたメール広告サービスです。広告配信方法としては、当社が定期発行しているメルマガ『医師のとも通信』の中に1コンテンツとして掲載する「掲載型」と、広告主様のコンテンツのみを単独で配信する「スポット型」の2種類をご用意しています。
最大のウリは、長年の企業活動を通じて蓄積してきた「生きている登録者名簿」から、ターゲットを細かく設定できる点です。「診療科目」「居住地域」「年齢層」「性別」「収入」「興味関心」などの条件で配信対象を絞り込むことができるため、無駄なく効率的にアプローチが可能です。医療従事者という特定のプロフェッショナル層に対して、ピンポイントでメッセージを届けられる点が私たちの強みといえます。
医師は一般的に多忙で接点を持ちにくいターゲットですが、当社のメール広告サービスを活用することで、彼らの「メールチェックのタイミング」という貴重な時間に情報を届けることができます。特に医師は高所得者層でもあるため、資産運用や高級品などのプロモーションにも効果的です。
実際に広告掲載した企業から、どんな"嬉しい悲鳴"が聞こえていますか？
資産運用関連会社様からは、「不動産投資の個別相談会告知で配信したところ、メルマガ掲載にもかかわらず、商談に直結するリードが複数獲得できました」というお声をいただいています。
単なる認知向上だけでなく、具体的な商談や成約につながるケースが多いのが当サービスの特徴です。医師という専門性の高いターゲットに絞った配信だからこそ、開封率も3割を超え、反応率の高さにつなげることができるのが強みだと考えています。
「こんな企業・サービスならハマる！」という活用のコツと、今後の展望を教えてください。
医師は高所得者層であることから、不動産投資、プライベートバンク、保険、ふるさと納税などの節税・資産運用関連の商材との相性が非常に良いです。また、高級車・船舶、旅行、ハイブランド品、買取サービス、体験ギフト、高級ECサイトなど、高所得者向けの商材も効果的に訴求できます。
また、経営者でもある開業医向けに、福利厚生メニューやビジネスカードなどの経営者向け商材も反応が良いと考えています。
費用面でも、当サービスは「配信した通数だけ」で費用が発生する一般的なメール広告と共に、「通数課金＋成果報酬モデル」も採用しています。これは実際にリードが発生したときに追加費用が発生する仕組みで、基本配信料金が通常より20％程度お得になると同時に、実際の成果に応じたお支払いが可能となります。
今後は登録医師数をさらに拡大し、より細かなターゲティングを可能にしていく予定です。医療従事者という特別なターゲット層へのアプローチをサポートする媒体として、これからも広告主様と医療従事者の架け橋となることを目指していきます。
詳細な料金プランや具体的な料金について、以下のページから資料をご確認ください。
アドクロ編集部
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