技術の発達や環境問題への取り組みなど、大きな転換点を迎えている自動車業界。
電気自動車の開発に他業種が参入するなど、自動車業界を取り巻く環境は日々変化しています。
適切なアプローチをすることで、変化の大きい自動車業界に対する広告効果をさらに高めることができます。
この記事では自動車業界の特徴と、自動車業界向けにできる広告についてご紹介します。
近年の自動車業界とは
現在、自動車業界は100年に1度の大変革時代を迎えています。
これからの自動車業界を語るうえで「CASE」という言葉が注目されています。
「CASE」とは「Conneted（コネクテッド）」「Autonomous（自動運転）」「Shared （シェアリング）」「Electric（電動化）」の頭文字を合わせた造語です。
自動車のIoT化や自動運転、電気自動車など技術の発達や、シェアリングサービスの広まりにより自動車業界を取り巻く環境が大きく変化していることを表しています。
各メーカーも「CASE」への対応を進めており、アライアンスの拡大など複数社が協力して技術開発をしています。
また、エコカーの開発が活発化し、環境問題への取り組みも進行中です。
さらに、電気自動車の開発に他業種が参入するなど、自動車業界は大きな転換点を迎えています。
自動車別の販売台数を見ると、近年は軽自動車に人気が集まっています。
自動車の価格が全体的に上がったことで、価格に対して機能面や安全面が充実している軽自動車を購入する方が増加しました。
こういったことからも自動車業界は将来性の高い市場であるといえます。
自動車業界にアプローチできる広告の種類
・自動車専門雑誌
自動車情報を扱った雑誌に広告を掲載することができます。
自動車業界や自動車好きに向けた雑誌であり、自動車関連の商品やサービスの広告と相性が良いです。
雑誌広告であるため、長めの文章を用いて商品やサービスについて詳しく説明できます。従って、単なる認知向上だけではなく商品理解を深める効果も期待できます。
また、雑誌の特性によりファンからの信頼も厚く、掲載した広告の信頼度も高いので、ブランディング効果も期待できます。
・自動車専門新聞
日刊の自動車専門新聞およびWeb版に広告を掲載可能です。
自動車に関する最新ニュースを毎日更新しているため、自動車業界向けにアピールしたい方に適した媒体です。
文章を使って細かく商品やサービスの説明ができるので、商品理解をともなった認知向上が期待できます。また、自動車業界内で信頼度の高い新聞であるため、認知だけではなくブランディング効果も見込めます。
・自動車新聞Webサイトバナー広告
日刊の自動車専門新聞のWebサイトにバナー広告を掲載します。
獲得を目的とした広告と相性が良く、ユーザーの興味関心や属性に合わせたターゲティングが可能です。また、ユーザーの広告に対するアクションもデータで把握できるため、複数広告のなかからより成果の良い広告を見極めるABテストも実施可能です。
自動車業界内で信頼度の高い自動車専門新聞のWeb版であるため、出稿することで商材のブランディング効果も見込めます。商材の信頼度が上がることで、より獲得につなげやすくなります。
・自動車業界専用マーケティングデータプラットフォーム
自動車ディーラー業界向けに特化したマーケティングデータプラットフォームです。自動車専門メディアのデータを用いて、自動車の購入を検討しているユーザーに広告を届けられます。
検討中の車種系統やユーザー属性に合わせたターゲティングが可能なため、より効果的な広告配信が可能です。また、都道府県単位のみではなく市区町村・店舗単位でエリアを分けてターゲティングできるため来店促進にもつなげられます。
自動車業界向けの広告の効果
自動車業界向けの広告は、自動車ディーラーや自動車ディーラーを顧客に持つ支援会社などに向けたBtoB領域の商材と相性が良いです。
自動車の販売数が伸びないなど、自動車業界内で問題を抱えたターゲットに向けてアプローチすることが可能です。
業界専門紙など自動車業界に絞って広告を出稿できるため、高い広告効果が見込めます。
自動車業界の専門メディアに広告を掲載することで、認知だけではなくブランディング効果も高まります。
メディアの信頼をもとに商材の信頼度を高められるので、顧客を獲得しやすくなります。
また、自動車関連の商品やサービスに関する広告も効果的です。
自動車業界にアプローチすることで自動車好きにも副次的にアプローチできるため、商材の認知を高められます。
自動車業界にアプローチできる広告のおすすめ媒体
まとめ
自動車業界の特徴と、自動車業界向けにできる広告についてご紹介しました。
適切な出稿場所を選ぶことで、広告効果が高まることに加えて、ブランディング効果も期待できます。商材に対する信頼度を高めることで、認知だけではなく顧客の獲得にまでつながります。
自動車業界に対して広告を出稿する際は、ぜひこの記事を参考にしてみてください。
加藤誠也
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