ホテルの関係者やホテル内レストランの関係者に届けられるBtoBメディアをピックアップしました。雑誌メディア以外にもWEB・メール系メディアがあります。
ホテル業界BtoB向けの読者層や広告出稿の傾向
ホテル業界は、宿泊サービスだけでなく、レストランや宴会、結婚式の開催など、幅広いサービスを提供する多機能な業界です。そのため、最新のホスピタリティトレンドや飲食業界、結婚式・イベント関連の動向についての情報が常に求められています。
近年では、インバウンド観光の増加やマイクロツーリズムなどの新たな観光スタイルに対応する局面を迎えています。こうした背景の中、ホテル業界の経営者たちは、より質の高い情報を収集し、自社の経営に活かすための取り組みを進めています。
たとえば、宿泊・観光業界向けの専門誌である「月刊ホテル旅館」では、国内外の最新業界情報や最先端の経営手法を取り上げています。この雑誌は、科学的な経営理論やケーススタディを詳しく紹介し、ホテル業界の経営者や運営者のニーズを満たすBtoBメディアとして定評があります。特に都心部のホテル、観光地にある旅館、ホテル内レストラン、ホテルウェディング施設に向けた広告を出稿したい企業にとって効果的な媒体となっています。
BtoB広告の概要や種類に関する説明は以下をご覧ください。
ホテル業界向け広告媒体の特徴
ホテル業界向けの広告媒体を活用することで、以下のような特徴やメリットがあります。
1. ターゲットリーチの精度が高い
ホテル業界向け広告媒体は、宿泊施設の経営者や運営スタッフ、マーケティング担当者を主要なターゲットとしていますので、ピンポイントにアプローチが可能です。広告媒体によりターゲットとしている読者層が違います。
・高級ホテル・シティホテル
・観光地の旅館やリゾート施設
・ホテル内のレストランや宴会場
・結婚式場やウェディング関連施設
2. 業界特化型の専門性
ホテル業界向けの広告媒体は、他の一般的な広告媒体と異なり、業界特化型の情報や内容を提供する点が特徴です。
・トレンド情報：最新の宿泊・観光業界の動向や、ホスピタリティに関する特集
・経営・運営ノウハウ：最新の経営理論や、業界の成功事例を基にしたケーススタディ
・顧客動向分析：インバウンド需要や地元の観光客、マイクロツーリズムなど、時代に即したデータ情報
広告を目にする読者は、業界の最新情報をもとにした購買・意思決定がしやすく、広告の信頼性が高まります。
3. 多様な広告出稿フォーマット
ホテル業界向け広告媒体は、広告フォーマットを提供しており、目的に応じた柔軟な出稿が可能です。
・紙媒体広告（雑誌・専門誌）：業界特化型雑誌における中面広告や記事広告
・デジタル広告：Webサイトのバナー広告やメールマガジンに出稿するメルマガ広告
・イベント広告：宿泊業界の見本市やカンファレンスと連動した広告枠
４．高いエンゲージメント力
ホテル業界向け広告媒体は、業界に深い関心を持つ経営者や決裁者が読者の中心であるため、高い閲覧率とエンゲージメントを誇ります。業界の情報や他社の事例、課題解決策を業界紙から得ようと考える読者も多く、商品やサービスに対する購買意欲が高いのが特徴です。また、広告内容の信頼性が業界内でのポジショニングを強化し、企業ブランドの認知度向上にもつながります。
ホテル業界BtoB広告媒体例
雑誌
宿泊・観光業界の良質なマネジメント誌『月刊ホテル旅館』
『月刊ホテル旅館』は昭和38年の創刊以来、一貫して、国内外の「最新業界情報」と「最先端経営」のあり方をお届けしてきました。米・コーネル大学ホテル経営学部発行「The Cornell Hospitality Quarterly」との国内唯一の提携誌でもあり、毎号、科学的な経営理論とケーススタディも紹介しています。創刊55年を経て2020年、そしてポスト東京五輪も見据えながら、ホテル・旅館業界に役立つ専門誌でありたい、という強い志を誌面に反映させていきます。
- 宿泊・観光業界の中堅幹部以上に向けた専門紙
- 国内外の最新業界情報と最先端経営のあり方を提供
- 科学的な経営理論とケーススタディを紹介
月刊ホテルレストラン『HOTERES』
『HOTERES』は、ホテル・レストラン業界唯一のプロフェッショナルマガジンです。
宿泊・飲食関連業界、ホスピタリティ産業に関係する方々に身近に携わり、ひいてはお客さまへの快適なサービスを提供するお手伝いをする＝同じピッチに立つ をコンセプトにプロジェクトを推進していく上で役に立つ情報を掲載しています。
掲載誌面をセールスツールとして活用されることが多く、関連性の高い特集と組めると反響が増します。
- 月刊ホテルレストラン
- ホテル・レストランの経営者、オーナー等がターゲット
観光ビジネス専門誌『週刊 トラベルジャーナル』
『週刊 トラベルジャーナル』は、海外旅行・訪日旅行・国内旅行をはじめ、観光に関わるビジネス情報を提供する観光ビジネス専門誌です。日本初の海外旅行業界誌として創刊してから56年、時代と観光産業の変遷と共に、パイオニアからオピニオンリーダー誌へと進化しています。“一歩先、さらに先を見据えた”特集や、読者の“知りたい”を満たす質の高い情報掲載で、読者から高い評価と信頼を寄せられている媒体です。
- 観光ビジネス専門誌
- 観光に関わる全ての個人・団体・企業などがターゲット
- 2024年で創刊60周年を迎えます
新聞
観光業界専門メディア『観光経済新聞』
週刊『観光経済新聞』は、国土交通省交通運輸記者会に所属し、（公社）日本専門新聞協会（文化庁所管）に加盟する観光業界に特化した専門紙です。主な購読者は、日本旅館協会、全国旅館ホテル生活衛生同業組合連合会といった団体に加盟する旅館・ホテルを中心に、JTBグループやKNT-CTホールディングス、日本旅行、東武トップツアーズなどの大手旅行会社。さらにはJRグループや航空会社などの交通機関、中小の優良旅行業者、オンライン旅行会社(OTA）、観光関連の行政、団体などに幅広く有料購読されています。発行部数（59,000部）は、類似業界紙と比べて10倍以上。国内観光業界で最もコンセンサスを得ているメディアです。購読料14,300 円/年（税・送料込）、週刊/毎週土曜日、59,000部発行。
- 観光業界に特化した専門紙
- 国内観光業界で最もコンセンサスを得ているメディア
- 大手旅行会社や交通機関を始め多くの行政や団体等が購読
旅行業界の総合専門紙『旅行新聞』
『旬刊旅行新聞』は、全国的な視野から旅行業界の最新情報を的確に発信し、タイムリーな問題の分析と解説を提供する唯一の業界専門紙です。1975年の創刊以来、一貫して旅行業界のオピニオンリーダーとして、的確な報道と、観光業界の健全な発展へ寄与し続けている、旅行新聞社だからこそ得られる、絶大な信頼と高い評価で、旅行会社をメインに、ホテル・旅館、官公庁、観光関係団体、交通機関、ドライブイン、観光施設、大学・シンクタンクなど学術関係、観光関連メーカーなど幅広い業種の方に読まれています。購読料18,150円/年、月刊/毎月1日、32,000部発行。
- 旅行業界の最新情報を的確に発信
- 幅広い業種の読者層
- タイムリーな問題の分析と解説を提供する唯一の業界専門紙
WEB
ウェブサイト『HOTERES ONLINE』
『HOTERES』は、ホテル、ウエディング、レストランの経営者やオーナーから現場スタッフまで、
また食材や食器、アメニティ、衛生管理、環境など、ホスピタリティ産業に特化したニュースサイトです。
- ホテルレストランに特化した情報サイト
観光業界専門メディア『観光経済ドットコム バナー広告』
「観光経済新聞」公式ウェブサイトにバナー広告を掲載します。
- 観光業界専門メディア
- レクタングルバナーの掲載期間は1週間
- 観光経済新聞公式ウェブサイトに掲載
観光ビジネス専門メディア『トラベルジャーナル・オンライン WEB広告』
トラベルジャーナル・オンラインとトラベルビジョンWEBは、旅行業界に特化したオンラインメディアで、それぞれが提供するメール広告を通じて、旅行業界関係者にダイレクトにアプローチすることが可能です。トラベルジャーナル・オンラインは、約15,000のアドレスに対してセミナーやイベントの告知ができ、誌面やWEB広告との組み合わせ利用で広告効果を高めることができます。トラベルビジョンWEBでは、55,000件以上のアドレスに対してHTMLとテキストの2種類の広告形態から選択可能で、キャンペーンや新サービスの告知に利用できます。これらのメディアは、旅行業界でのブランド認知向上やプロモーション活動に非常に有効です。
- 観光協会、地方自治体、航空会社、保険会社など掲載事例あり
- 誌面やWEB広告との組み合わせ利用
- テキスト or HTMLで配信可能
その他
ホテルレストラン専門情報サイト『HOTERES セミナー開催』
札幌、仙台、東京、浜松、名古屋、金沢、大阪、京都、岡山、福岡、沖縄、その他都市にて、ホテルマネジメント50～200名を集めたセミナーを開催することができます。
- 全国各地でホテルマネジメント向けセミナー開催可能
- ホスピタリティ産業の情報を求めるユーザーに訴求可
まとめ
ホテル業界では、顧客ニーズの多様化や観光トレンドの変化に伴い、新たなマーケティングアプローチが求められています。こうした中で、専門的な広告媒体を活用することは、自社のサービスやブランドを効果的に訴求する手段として重要です。また、インバウンド需要や地元客をターゲットにしたマイクロツーリズムの提案など、新しい取り組みも進んでいます。
広告出稿を検討する際は、ターゲット層や出稿媒体の特性を考慮し、ホテル業界に適したメディア選びを行いましょう。
加藤誠也
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