近年、働く経営者やビジネスパーソンなどBtoBをターゲットとした広告展開が注目されています。その中でも、オフィス内広告やオフィスビル内広告は、日常的に利用される空間を活用したユニークな手法として、多くの企業に採用されています。
オフィス内で実施できるBtoB向け広告の傾向について
サイネージ市場は拡大していますが、オフィス内に掲載できるサイネージメニューも増えています。例えば、「OFFICE DE MEDIA」は置き野菜の冷蔵庫スペース、「アンベール」はトイレ・レストルームにサイネージスペースがあります。阻害するものがなく、集中して見てもらいやすいのが特徴で、配信先を選べるメディアもあります。また、法人向け会議用弁当にチラシ同封やサンプリングできるメディアもあり、都内の大企業の利用が多く、役職者へアプローチができます。出稿事例としては、ビジネスパーソンや決裁権者をターゲットとした企業が多く、チャットサービス、名刺管理、オフィス事務用品などのBtoB向け商材企業、保険会社などが挙げられます。
BtoB広告の概要や種類に関する説明は以下をご覧ください。
オフィス内広告とは
オフィス内広告は、企業オフィス内の特定スペースを利用して広告を掲示する手法です。この手法の特徴は、社員が日常的に目にする場所に広告を配置することで、視認性が非常に高い点です。例えば、休憩室やカフェスペース、コピースペースなど、オフィス内の動線に自然に組み込むことで、ターゲットに効果的にメッセージを届けることが可能です。
代表例：OFFICE DE YASAIサイネージ
累計8,000拠点以上（2023年12月時点）で導入されている「OFFICE DE YASAI」は、置き野菜サービスと広告を組み合わせたサイネージの事例です。社員のヘルスケアをサポートするサービスとして親しまれつつ、広告掲示によるターゲティングが実現しています。特にBtoB向け商材やヘルスケア製品の広告において、高い効果が期待されています。
オフィスビル内広告とは
オフィスビル内広告は、ビルの共用スペースを活用した広告手法です。ロビーやエレベーター、喫煙所、トイレなど、人が集まりやすい場所や動線上に設置されるため、多くのビジネスパーソンの目に触れる機会を持っています。
代表例1：BREAK THE SMOKING ROOM VISION
喫煙所に設置されるデジタルサイネージで、喫煙時間中の短い隙間時間に広告を配信。特定の業種や役職層に向けた広告展開が可能で、効果的なメッセージ訴求を実現します。
代表例2：アンベール
トイレ内に設置されるサイネージ媒体で、公共スペースでありながらも個々の空間に直接アプローチできるユニークな手法です。特にターゲットが明確なBtoB商材や、サービスの認知拡大に適しています。
オフィス内・オフィスビル内広告のメリット
ターゲットの明確化
オフィス内・オフィスビル内でBtoBをターゲットしています。また、オフィスビルや地域を指定できる場合は、富裕層等のセグメントになります。
接触回数が多い
働く人々が日々利用する空間に広告を配置。複数回利用するスペースに広告を設置することで、繰り返し広告に接触し、サービスの認知度を向上させる効果があります。
特定ターゲットへの訴求
喫煙所やトイレのように、特定の用途で利用される空間の広告媒体では、セグメントされたターゲットに効率的にアプローチが可能です。
オフィス内で実施できるBtoB向け広告のおすすめ
マンション&オフィス&医療介護施設のエレベーターサイネージ『LiftSPOT』
オフィスビルやマンション、医療施設などのエレベーター利用者へ訴求が可能なサイネージ広告です。
階数表示を眺める傾向にあるエレベーター内において高い視認率を見込むことが出来るだけでなく
建物を利用する全ての方へのリーチが可能な媒体となります。
- 全国約12,000台の日本最大級エレベーター内サイネージ
- マンション/オフィスビル/医療施設/介護施設放映プランあり
- 予算に合わせてのプランニングが可能
エレベーターホール設置のサイネージ『A-Signage』
東京及び主要都市のビジネスの主要エリアの中心街へ展開しているエレベーター広告です。
東京都の港区・新宿区・中央区、大阪府の中央区を中心としたビルへ設置しています。
主要都市で働く人財へ直接リーチできるメディアとして是非ご利用ください。
- ビジネスの主要エリアに掲出
- ビル利用者に繰り返し訴求
- 視認性が非常に高い
事業所チラシ手渡しサービス『ecoHAI』
主に23区内のオフィスビル、事業所、店舗様に、某大手文具商品などの配達と一緒に
配達クルーが対面で直接チラシをお渡しする事業所チラシ手渡しサービスです。
ここでしかリーチできない区内のビジネスパーソンに多数リーチできるだけでなく
配達する荷物と一緒にチラシを対面で100％お届けできるため、部内や社内で
回覧いただけるようにお願いすることも可能です。
- 事業所や店舗へ直接アプローチ
個室型ワークブース『テレキューブ サンプリング広告』
ワークブースのパイオニア「テレキューブ」を広告媒体として活用します。
210か所・509台の多様な場所にあるテレキューブでサンプリング広告が可能です。
ビジネスマンをターゲットとする為⼀般消費財だけでなく、コンシューマ向けオンラインサービス等も相性良く、「オフィスビルや駅などの公共スペース」と「オフィス内」どちらもカバーできます。
- ビジネスパーソンにアプローチ可能
まとめ
オフィス内広告とオフィスビル内広告は、ビジネスパーソンをターゲットにした広告戦略として注目されています。働く環境の中で自然に目に入る広告は、視認性が高く、繰り返し接触による効果が期待できます。特に、BtoB向け商材やサービスの認知度向上において、これらの広告手法は有力な選択肢となる可能性があります。BtoBに向けた広告メニューはまだまだ少ないのが現状です。広告戦略にこれらの手法を取り入れることで、新たなターゲット層への効果的なアプローチが期待できます。
加藤誠也 アドクロ編集部
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