広告概要
2024年4月1日から7日まで、キャンメイクは新商品のアイシャドウパレット「プティパレットアイズ04 アマンドブリュレ」の発売を記念し、渋谷駅内で「ブラウンの挑戦状!!」と題された広告を展開しました。この広告は、学生時代からブラウンメイクを愛用し、現在も365日中350日はブラウンのアイシャドウを使用するという商品企画担当者の熱い想いを直筆メッセージとして採用しています。
明るいパステルカラーが豊富な春コスメ市場にピンクがイメージカラーのキャンメイクが、あえてブラウンに特化した、ブランド初となる”真っ茶色”のデザインを掲出したことが注目を集めました。
通路を挟んで2パターンのクリエイティブで展開されていることから「どっちを向いてもブラウンだよ」と記載されていました。
アドクロ編集部のコメント
CANMAKEの商品企画担当者の溢れ出る情熱を、そのまま広告として表現した印象的なOOHです。
特筆すべきは、「ヤバいの作っちゃったんで、ブラウンで挟みます」という、商品企画担当者の生の声をそのまま活かした率直な表現です。手書き風の文字や担当者の熱量が伝わるメッセージング、さらには可愛らしいイラストを効果的に配置することで、ブランドの親しみやすさを際立たせています。特に、ビッシリと書かれた商品への愛のあるメッセージには驚かされました。
アドクロOOH Awardとは
「アドクロ OOHAward 2024」は2024年を代表する印象的なOOH（屋外広告）を選出する企画です。
毎日何気なく目にするOOH。しかし、そこには私たちの心を揺さぶる驚きや発見が隠されています。都市の風景と融合した圧倒的な存在感、思わず足を止めてしまう独創的な仕掛け、SNSで共有したくなる遊び心。そんな2024年を彩った印象的なOOH（屋外広告）を、アドクロ編集部が厳選してご紹介します。
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アドクロ編集部
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