広告概要
花王のヘアケアブランド「メリット」は、何気ない日常に詰まった“家族愛”をアニメーションで描いていく新CMシリーズ「家族と愛とメリット」を、2024年4月1日より全国で放映開始しました。
新CMに連動したポスターを4月21日までJR東日本の主要路線などで掲出し、話題となりました。優しいタッチで描かれた親子のイラストとともに、子供を想う親の愛情を表現したフレーズや文章が並ぶポスターデザインでした。
アドクロ編集部のコメント
メリットの「家族と愛と」をテーマにした、温かな物語性のある広告です。
手書き風の文字とシンプルなイラストで描かれる日常の一コマ一コマが、見る人の心に染み入るような共感を生むメッセージとなっていました。「最終回は気づかないうちに終わっていく。」「遠くまで行ってほしい。ずっと近くにいてほしい。」といった言葉は、家族との何気ない日常に潜む愛情を繊細に描き出しています。
商品であるシャンプーを、家族の物語の自然な一部として登場させる手法も秀逸で、製品の直接的なアピールを抑え、代わりに「家族と愛とメリット」という温かなメッセージを前面に出すことで、ブランドへの共感を深めているようでした。
アドクロOOH Awardとは
「アドクロ OOHAward 2024」は2024年を代表する印象的なOOH（屋外広告）を選出する企画です。
毎日何気なく目にするOOH。しかし、そこには私たちの心を揺さぶる驚きや発見が隠されています。都市の風景と融合した圧倒的な存在感、思わず足を止めてしまう独創的な仕掛け、SNSで共有したくなる遊び心。そんな2024年を彩った印象的なOOH（屋外広告）を、アドクロ編集部が厳選してご紹介します。
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アドクロ編集部
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