SBI証券は2024年12月31日より、モデル・俳優の羽音氏を起用したサイネージCMの放送および公式YouTubeチャンネル「ビジネスドライブ！」の新シリーズを開始した。
サイネージCMは、浅草寺、生田神社など神社やTVer、ABEMA等のプラットフォームで展開。「SBIをカイセツしよう！」をテーマに、投資信託のクレジットカード決済額や投資信託保有残高に応じてダブルでポイントがたまる「つみたてWポイント」サービスを紹介している。
また、同社の公式YouTubeチャンネル「ビジネスドライブ！」では、これまでインフルエンサーを起用してお金に関する悩みや不安を解消する動画を配信してきた実績がある。今回新たに、お笑い芸人のオラキオ氏を起用した新シリーズの配信を予定している。
今回の施策に関して、SBI証券デジタル営業部の大澤龍正氏によれば、同社では「貯蓄から投資へ」の流れを受け、これまで投資に馴染みのなかった方がより投資を始めやすくする取り組みとして、投資信託のクレジットカード決済額や投資信託保有残高に応じてポイントがダブルでたまるサービスを展開している。
今回の企画は、年末年始に新しいことを始めようとする人々に向けて、神社のサイネージを通じてサービスを周知し、投資を始めるきっかけを提供する狙いで実施された。
クリエイティブ面では、2023年8月の「ゼロ革命」キャンペーンから起用している羽音氏を継続して起用。サイネージの設置場所である神社との親和性を考慮し、振袖姿での晴れやかなサービス紹介シーンを採用した。「ゼロ革命」は、オンラインでの国内株式売買手数料無料化を実施するもので、若年層からアクティブトレーダー層まで幅広い顧客層をターゲットとしながらも、特に若年層の関心を集めるため、フレッシュなイメージの羽音氏を起用したという経緯がある。
また同社のYouTubeチャンネル「ビジネスドライブ！」では、投資やお金に関する親しみやすいコンテンツを提供してきた実績がある。今回新たに、お笑い芸人のオラキオ氏らが投資について学習していく新シリーズを開始し、視聴者と同じ目線で投資を学ぶタレントの姿を通じて、投資への関心を高めることを目指している。
同社は「ゼロ革命」キャンペーンや新NISAを契機に口座数が急増しており、2024年6月時点でNISA口座数が500万口座を超え、2024年7月時点でクレジットカードでの投信積立設定額が800億円を突破した。さらに、2025年も新NISA投資を促進するため、新規口座開設者や他社からの乗り換え者を対象に、最大6,000円をプレゼントする二つのキャンペーンを実施中だ。
加藤誠也 アドクロ編集部
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