madoguchi株式会社は、業者呼び出しアプリ「オヨビー」の新CM「オヨビーダンス」篇を2025年1月20日から放映開始した。
アプリの本格ローンチを記念し、イメージキャラクターには歌手・俳優・モデルの鈴木愛理さんを起用。CMでは、ターコイズブルーのワンピース姿の鈴木さんが「くらしの悩み アプリでポチり！」というフレーズを中心に、オヨビーの特徴を歌とダンスで表現する。
CMのストーリーは、不用品処分に悩む1人暮らしの女性から始まる。ターコイズブルーの空間に鈴木さんが登場し、アプリの特徴を説明。相場シミュレーターや予算設定機能を紹介した後、実際の業者が女性の部屋に到着する場面へと展開する。最後は鈴木さんを含む3人が楽曲に合わせてダンスを披露する内容となっている。
本CMを担当した、株式会社ジョック クリエイティブプロデューサーの乗鞍大樹氏によれば、新サービス「Oyobee」のプロモーション全体戦略は2024年5月頃からクライアントへ提案を開始。企画案を7月頃から複数アイデアを提示し、検討を重ねてきたそうだ。
CMクリエイティブの方向性について、当初はサービスの利用者目線での理解促進を検討したものの、最終的には「Oyobee」という名称の記憶定着と、自然と口ずさめるような印象的な仕上がりを重視して進めた。また、ポップな雰囲気づくりによって、ターゲット層がサービスを気軽に利用するきっかけとなることを期待していると乗鞍氏は語った。
オヨビーは、住まいのトラブルや悩みが発生した際に、即座に業者やワーカーを呼び出せるアプリである。従来のサービスで必要だった業者探しや連絡、予約手続き、現地での見積もりが不要となり、時間と手間を節約できる。また、サービスの相場が自動算出され、ユーザーが金額を決定できる仕組みを採用している。
加藤誠也 アドクロ編集部
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