スポーツ配信サービス「DAZN（ダゾーン）」は、2025年2月14日より、スポーツ観戦OTT史上初となるAIを活用した熱狂連動広告「Moment Booster（モーメントブースター）」の提供を開始する。DAZN視聴者がリアルタイムでXに共有拡散できる新機能で、2025シーズン明治安田Ｊリーグ全試合で導入される。
「Moment Booster」は、スポーツ観戦において生まれるゴールシーンなどファンが熱狂した瞬間を、AIが自動でピックアップし、DAZN視聴者が観戦しながら自由にXに共有拡散できるモーメント動画を作成するサービス。サービスは、DAZNが無料配信する2025シーズン明治安田Ｊ１リーグ開幕戦の大阪ダービー（ガンバ大阪 vs. セレッソ大阪）で正式ローンチ予定だ。
DAZN Japan コミュニケーション&PRコーディネーターのキム ギャビ氏によれば、今回の「Moment Booster」最大の特徴は即時性と拡散力で、試合中のさまざまな要素をAIが分析し自動判別することで、タイムリーな動画作成を可能にした点だという。視聴者が自由にシームレスに自身のXアカウントで共有拡散できる仕組みにより、投稿のハードルを下げ、高い拡散力を実現した。
広告手法としての活用については、スポーツを活用したブランドエンゲージメントを重視する企業に最適なものとして位置づけている。具体的には、スポーツウェアやスポーツ用品メーカー、エナジードリンクやビールなどの飲料・食品メーカー、スマートフォンや通信キャリアなどのモバイル・テクノロジー企業、自動車・バイクメーカー、エンタメ・メディア、金融機関など、幅広い業種での活用を見込んでいる。
「ブランドインテグレーションを施した動画を通じて、オーディエンスの熱狂や喜怒哀楽といった感情に触れ、ブランドへの共感を喚起することができる新たな広告手法として期待している」とキム氏は語った。
今後DAZNは、「Moment Booster」をＪリーグ以外のスポーツ観戦にも拡大し、プレミアムなコンテンツを通じてスポーツファンの感情にコネクトできる新たなプロモーションプロダクトの開発を推進していく。
古田ちほ アドクロ編集部
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