ステラシード株式会社は、ゆりやんレトリィバァさんをイメージキャラクターに起用した、スキンケア発想のヘアケアブランド「8 THE THALASSO（エイトザタラソ）」の新CM「髪の8大悩み篇」を2025年2月27日より放映開始した。
本CMでは、うねりやパサつき、広がりなど多くの人が抱える髪の8大悩みに対し、スキンケア発想の美容液シャンプー「エイトザタラソ」で、髪の内側からみずみずしく潤う"ぷるん髪®"を目指す様子を描いている。しっとりまとまる美髪がなびく姿に加え、8つの髪の悩みを表現する表情豊かなゆりやんレトリィバァさんの演技は見る者を惹きつける。
ステラシード株式会社広告部の加藤沙織氏によれば、今回の企画は2024年10月頃から検討を開始。「エイトザタラソ」という商品名の認知度向上が課題となっている背景があり、20〜30代の一般女性からも親しみのあるゆりやんレトリィバァさんを起用することで、広く商品の認知促進を図る意図があったそうだ。
CMの注目ポイントとして加藤氏は、エイトザタラソの"8"をアイコンとしたストーリー展開や、髪の悩みの深刻さを表現するゆりやんレトリィバァさんの表情、スキンケア発想の美容液シャンプー「エイトザタラソ」が対応する8つの髪悩み（枝毛、うねり、パサつき、広がり、頭皮のニオイ、からまり、ゴワつき、ツヤ）、毛先までしっとりまとまる"ぷるん髪®"をなびかせ、心弾ませるシーンを見どころとして挙げる。
「商品パッケージは見たことがあるが、『エイトザタラソ』という商品名を覚えていただけていない方が一定層いる現状があった」と加藤氏は語り、本施策でブランド認知の向上を図るという狙いを明かした。
エイトザタラソは2019年に誕生したスキンケア発想の保水美容液ヘアケアブランド。海洋由来の保湿成分をはじめとする美容液処方で、ダメージにより空洞化した髪を補修する。枝毛、うねり、パサつき、広がり、頭皮のニオイ、からまり、ゴワつき、ツヤといった髪の8大悩みをケアし、内側からみずみずしく潤いまとまる"ぷるん髪®"へと導くことを目指している。
加藤誠也 アドクロ編集部
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