博報堂ＤＹメディアパートナーズ（博報堂ＤＹＭＰ）は、2025年2月19日より、スタートアップ企業の事業成長を支援するサービス"AaaS for startup"の新動画広告「決めてよ！田中部長」の配信を開始した。
"AaaS for startup"は、博報堂ＤＹメディアパートナーズが展開するメディア投資におけるあらゆる領域を一気通貫で支援することで、スタートアップ企業・中小企業の事業成長を実現するサービス。同サービスでは、ローカルエリアで少額からテレビCM出稿・効果検証を行い、費用対効果の高いテレビCM出稿を実現する「テレビCMトライアルパッケージ」を提供している。
今回配信を開始した広告では、ココリコの田中直樹さんがあるスタートアップ企業のマーケティング部長を演じる。はじめてのテレビCM出稿を前に、不安や疑問を抱える田中部長が"AaaS for startup"の存在を知り、期待感を膨らませながらも葛藤する様子を描いた。
動画は「プロが徹底サポート」篇、「少額からはじめられる」篇、「テレデジで最適化」篇の3種類で展開。「プロが徹底サポート」篇では、博報堂ＤＹグループの経験豊富なプロがテレビCM出稿をフルサポートしてくれることを知った田中部長が料理に気を取られ決断できない様子を描いている。
「少額からはじめられる」篇では、テレビCMには大きな予算が必要というイメージを覆す、少額からのテスト出稿や効果検証の可能性に期待する田中部長の姿を映し出している。
「テレデジで最適化」篇では、テレビCMとデジタル広告の効果を同一指標で可視化し最適化できるという説明に興味を示しながらも、最終的にはラーメンを食べ始めてしまう田中部長の姿が描かれている。
博報堂ＤＹメディアパートナーズ AaaS for startupチームによれば、今回の企画は昨年夏頃から検討を開始。スタートアップ企業・中小企業がはじめてのテレビCM出稿を検討する際に、博報堂ＤＹグループのAaaS for startupに頼もうと考えてもらえるよう、まずは多くの方にサービスについて知ってもらいたいという思いから、ココリコ田中さんを起用した動画広告展開に至ったそうだ。
CMの見どころについて、はじめてのテレビCMに不安や悩みを抱える田中部長が、部下からAaaS for startupの話をされた際に、期待感でいっぱいの表情に変化していく様子がクローズアップされている。また、3篇それぞれが「経験豊富なプロがフルサポート」「少額からテスト出稿可能」「テレビCMとデジタル広告の効果をまとめて可視化」など、AaaS for startupの特徴を知ることができるように制作されたとのことだ。
「はじめてのテレビCMに不安や悩みを抱える田中部長の表情の変化にぜひご注目いただきたい。3篇それぞれAaaS for startupの特徴を知っていただけるように制作しておりますので、ぜひじっくりご覧いただければと思います」と担当者は語った。
加藤誠也 アドクロ編集部
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