クラシエ株式会社は、日本の髪を本質から考える「いち髪」と、髪のゆがみを整え素直な髪へ導く「ディアボーテ HIMAWARI」による初のコラボレーションを実現した。それぞれのイメージキャラクターである永野芽郁さんと奈緒さんを起用した新CM「永野芽郁の髪」篇、「奈緒の髪」篇を、2025年3月7日から全国で放映している。
コラボCMは、永野さん、奈緒さんそれぞれが質問する側としてカメラを持ち、カメラマン兼監督としてお互いを撮り合うという内容になっている。
クラシエ株式会社ホームプロダクツカンパニー宣伝販促部課長の西村征二氏によれば、今回の企画は2024年夏頃から検討を開始したという。「ブランド誕生から10年以上、多くの方にご愛用いただいている『いち髪』と『ディアボーテ』だからこそ、新しい印象を与えていきたいと考えました」と西村氏は語る。この2つのブランドでしかできないことで、何かが始まるわくわく感をお客様に感じてもらうCMやプロモーションを企画したそうだ。
CMの注目ポイントについて、「いち髪」のイメージキャラクターである永野芽郁さんと、「ディアボーテ HIMAWARI」のイメージキャラクターである奈緒さんのCM共演は今回が初めてとなる。過去に映画やドラマでの共演経験があり、現在はプライベートでも親交があるという二人だが、記念すべきコラボCMでは、永野さん、奈緒さんそれぞれ質問する側がカメラを持ち、カメラマン兼監督としてお互いを撮り合う内容になっている。
西村氏によると、今回の撮影では終始和やかな雰囲気で進められ、セリフに関する台本は用意せず、飾らない自分でいられる2人の空間や空気感を大切にしたという。質問を投げかけることで出てきた二人の自然な表情や本音トークを切り取っており、「従来のヘアケア（シャンプー）CMとは一線を画した、『髪と私とこれからのこと』を語る、この2人でしか引き出せない魅力が詰まったCMになったと思います」と西村氏は自信を見せた。
クラシエ株式会社が展開する「いち髪」は日本の髪研究から生まれた「和草のちから」で、補修＆予防する「予防美髪」ケアシリーズだ。「ディアボーテ HIMAWARI」は髪のうねり、くせ、パサつきの原因となる「髪のゆがみ」を整え、素直な髪へ導くヘアケアシリーズとなっている。
注）
※日本の髪を本質から考える：日本の風土や気候などの環境に合わせたヘアケア方法を研究しています。
※和草のちから：補修＆予防成分／明日葉、米ぬかピュアリピッド（コメヌカ油）、えごま、ナデシコ・ムクロジ（シャンプーのみに配合）、米胚芽油（厳選された米の研ぎ汁由来成分）、ヒオウギ、ツバキ、米ぬかエキス、クルミオイル（トリートメントのみに配合、ペルシアグルミ種子油）
※HIMAWARI：プレミアムヒマワリオイルEX（ヒマワリオイル、ヒマワリ種子エキス、ヒマワリ花エキス）〈補修＆保湿成分〉
※ゆがみ：うねり・くせ・パサつきの原因となっている髪内部の水分と油分のバランスの乱れと外側のキューティクルの不均一なはがれのこと
加藤誠也 アドクロ編集部
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