キリンビバレッジ株式会社は、機能性表示食品「キリン おいしい免疫ケア」の新CM「春の健康対策」篇を3月4日から全国で放映開始した。また同日より、広瀬アリスさんを起用した「キリン iMUSE オフ・ホワイト ヨーグルトテイスト」の新WebCMも公開している。
「キリン おいしい免疫ケア」は、キリンの独自素材「プラズマ乳酸菌」の働きで健康な人の免疫機能の維持をサポートする機能性表示食品。新CMでは、天海祐希さんと広瀬アリスさんが出演し、桜の咲く道を次の打ち合わせへと急ぐ広瀬さんとその先輩の会話から始まる。忙しさに疲れた二人の前に天海さんが現れ、体を守る免疫の働きが鈍る可能性を指摘し、「キリン おいしい免疫ケア」を紹介する内容となっている。
CMではプラズマ乳酸菌が免疫の司令塔に作用するメカニズムがアニメーションを通じて分かりやすく説明され、天海さんが「健康を守る発明品、おいしい免疫ケア」と力強く締めくくる。忙しくなる春の季節に免疫ケアをすることの大切さを伝えるCMに仕上がっている。
同時公開された「キリン iMUSE オフ・ホワイト ヨーグルトテイスト」の新WebCMでは、忙しそうに仕事を進める後輩に、広瀬さんが商品を差し入れする様子から始まる。二人で飲みながら、広瀬さんが商品に含まれるプラズマ乳酸菌について説明し、リフレッシュした二人がソファから元気に立ち上がり次の仕事へ向かうストーリーとなっている。
本施策を担当した、株式会社博報堂のクリエイティブディレクター神林一馬氏によれば、今回のCMシリーズは昨年の春頃から企画が開始され、本作はシリーズ3本目となる。「健康は難問だ」がシリーズ共通のインサイトとなっており、誰もが欲しい「健康」だが、その対策の正解は分からないという点に着目したそうだ。
企画時に意識したポイントは、プラズマ乳酸菌の実際の効果をなるべくはぐらかさずに伝えることだと神林氏は語る。効果効能は薬事制限で表現に制約があることが多いが、諦めずに可能な限り強く信頼できる言葉を使うよう心がけているという。
神林氏はまた、CMで制作した「免疫細胞のキャラクターたち」についても言及。これらのキャラクターはCMの主役として可愛く元気に働いていると述べた。キャラクターを通して視聴者の理解と関心を促す狙いがあるようであった。
加藤誠也 アドクロ編集部
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