アサヒ飲料の『三ツ矢サイダー』は、3月15日から新CM「生田絵梨花/#バンドに夢中」編を全国で公開する。新CMでは、バンドに夢中な生田絵梨花さんとSHISHAMOがコラボバンド"IKUSHAMO"を結成し、SHISHAMOの大人気曲『明日も』を熱唱する内容となっている。
生田さんは実際にこのCMのためにアコースティックギターを新たに購入し、約1ヶ月間練習して撮影に臨んだ。CMには夢中でギターを練習する生田さんのシーンから始まり、SHISHAMOとのバンド合宿で三ツ矢サイダーを飲みながら、楽しくも真剣に楽曲を練習する様子が描かれている。CM中盤での合わせ演奏のシーンでは、一心不乱に演奏する4人の姿と大好きな音楽に包まれた、眩しく透明な時間が映されている。最後には澄みきった青空の下で『三ツ矢サイダー』を4人でゴクゴクと飲むシーンがあり、好きなことに夢中になって心が透き通る、澄みきる瞬間を描いた新CMとなっている。
アサヒ飲料株式会社 マーケティング本部の玉置明日美氏によれば、今回の企画は7月上旬から検討を開始したそうだ。CMの見どころについては「生田さんとSHISHAMOが"IKUSHAMO"として演奏するシーンが見どころです」と語る。CMでは生田さんが大好きな音楽にバンドという、いつもとは違うスタイルで夢中になる姿を描いている。玉置氏は「ココロもカラダも澄みきっていく。。。そんな瞬間に三ツ矢サイダーは寄り添う」と、CMのコンセプトを説明した。
この新CMに続き、3月17日からは生田絵梨花さんとSHISHAMOが撮影時に見せた夢中な瞬間を、続編ショート動画4本として順次公開する予定である。さらに3月29日以降はインフルエンサー55名のそれぞれの夢中に密着したショート動画も順次公開される。「#澄みきる瞬間撮ってみた」のハッシュタグを使った施策も展開し、生田絵梨花さん・SHISHAMO・インフルエンサーそれぞれが好きなことに夢中になり、心が透き通っていく「澄みきる瞬間」を公式ホームページや各種SNSで順次公開していく。
3月28日は、『三ツ矢サイダー』の"おいしさ"を再発見していただく日として、一般社団法人日本記念日協会が認定する「三ツ矢の日」である。本年は「三ツ矢の日」に、『明日も(IKUSHAMO Ver.）』の特別コラボMusic Videoがアサヒ飲料公式サイトとYouTubeで公開され、各種音楽配信サービスでも楽曲がリリースされる予定だ。Music Videoでは、IKUSHAMOが夢中で演奏している姿や、素敵な笑顔が溢れたCM撮影の裏側も見ることができる。
加藤誠也 アドクロ編集部
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