株式会社ブルボンは、3月4日のプチシリーズの新商品3品の発売にあわせて、人気お笑いタレント・出川哲朗さんと、女優・畑芽育さんを起用したプチシリーズの新CM「サクッと変化」篇を全国で放送する。
プチシリーズはサイズも量もお値段もちょうどよく、おやつやパーティー、おつまみなどの生活の様々なシーンに合い、どこでも気軽においしく食べられるお菓子。24種類とラインアップも豊富で、シーンだけでなく、老若男女どなたにとってもちょうどいい商品であるということを、出川さんの7変化とおいしそうにプチシリーズを食べる畑さんで訴求している。また本CM放送開始の3月4日に新商品も発売した。
本CMの公開に合わせて、ブルボン公式TikTokと公式YouTubeでは、出川さんと畑さんが出演する、プチシリーズが物語の鍵となったショートドラマを公開。記憶喪失になった出川さんの記憶を取り戻すべく畑さんが奮闘する「記憶喪失」篇と、出川さんは畑さんの子孫という設定の「タイムスリップ」篇の2作品も見どころとなっている。
今回の企画を担当した、株式会社新潟博報堂クリエイティブディレクター 日下部浩一氏によれば、今回のCMは2024年11月頃より検討を開始。新商品発売の時期と合わせて展開したそうだ。
本CMの狙いは、プチシリーズは実は全部で24種類もあり、ラインアップがとても豊富であることと、それゆえ、どんな気分やシーンや嗜好にも「ちょうどいい」お菓子であることの認知を広げること。そのため、クリエイティブは、畑さんが食べるプチのフレーバーに合わせて、出川さんが様々な属性のキャラに変化するものを採用した。プチクマに扮する畑さんのかわいい姿に加え、出川さん扮する主婦や女子高生、天使などの見た目の面白さにもぜひ注目してほしいと日下部氏は語る。
また、24種類の商品を1カットに並べて見せるという、これまでのプチCMにはなかった表現も取り入れたため、こちらもぜひチェックしてほしいとのことだ。この記事を読んでいるいまの気分にも、きっとちょうどいいプチがあるはずだと日下部氏は締めくくった。
プチシリーズは1996年から販売している食べきりサイズの商品で、現在24種類をレギュラーとして展開している。携帯性が高くどこでも気軽に食べられるほか、ビスケットや米菓、スナックなどバラエティー豊かな品揃えと色どり豊かなパッケージで展開し、発売以来人気の商品となっている。また、2011年6月からプチシリーズに、楽しさ、可愛さをプラスするキャラクターとして"プチクマ"が誕生した。
加藤誠也 アドクロ編集部
記事ランキング
