世界的中華調味料ブランド「李錦記」の商品を輸入販売するエスビー食品株式会社は、2月26日の「李錦記オイスターソース党 結成&新CM発表会」を皮切りに、「李錦記オイスターソース」の総合プロモーションを開始した。
プロモーションに先立ち、同社が全国の男女1000名を対象に実施した「オイスターソースに関する調査」では、オイスターソースの魅力がお客さまに十分に伝わっていないことが明らかになったという。より多くの方にオイスターソースの魅力を届けるべく企画されたこのプロモーションでは、「党首」に俳優の高橋克典さんを起用し、まだ広く知られていないオイスターソースの活用法を提案することで、「李錦記オイスターソース」をより身近な調味料として感じてもらうことを目指している。
今回のプロモーションでは、60秒版のCM「濃厚な愛を宣言」篇、15秒版の「いつもの中華を本格中華に」篇、「かけるだけで旨い」篇の計3本がWeb上で公開された。
エスビー食品株式会社 李錦記商品広告担当によれば、今回の企画は2004年に李錦記社と協業して以来の取り組みの一環として検討を開始した。「オイスターソースの魅力を伝えるべく、レシピ提案やSNS発信、店頭販促等、様々取り組んできたが、まだまだ伸びしろがある状態との気付きの中で、本施策をきっかけにもっとオイスターソースを楽しんでいただき、広く李錦記というブランドを知っていただく機会になればとの想いで始動した」とのことだ。
「より多くの方にオイスターソースの魅力を届けるべく、『李錦記オイスターソース党』を結成し、俳優の高橋克典さんに党首に就任いただいた」というこの新CM。高橋さんが、真っ赤なスーツを着た「党首」、威厳ある黒色のコック服姿の「伝統派」、優しくカジュアルな印象の「革新派」の1人3役を演じているところが見どころとなっている。
60秒版のCMでは3人が颯爽と歩きながら登場。李錦記オイスターソースの、秘伝の製法で世界100以上の国で愛される「伝統派」な側面と、加熱せずとも幅広い料理に活用できる「革新派」な側面の、2つの魅力を語る。高橋さんのオイスターソース愛が炸裂する「愛している！」のセリフにも注目だと担当者は語った。
古田ちほ アドクロ編集部
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