コロプラグループの360Channelは、KDDI、森ビル、本田技研工業などと連携し、虎ノ門ヒルズ ステーションタワーで開催された『攻殻機動隊展～Ghost and the Shell～』の体験を拡張するARナビゲーション施策を展開した。来場者のスマートフォンを「電脳ナビゲーションデバイス」に見立て、館内の移動をARで案内する仕組みで、展覧会体験を都市空間へ広げる取り組みとなっている。
今回のプロジェクトは、SF作品『攻殻機動隊』が描く「電脳化」や高度にネットワーク化された社会のイメージを、実際の都市空間に重ねることを目的としたものだ。展覧会会場となる虎ノ門ヒルズ TOKYO NODEを中心に、AR（拡張現実）や5G通信などの技術を組み合わせることで、作品世界を街の中に拡張する体験を提示した。単なる展示鑑賞にとどまらず、施設内の移動そのものをコンテンツ化する狙いが背景にある。
施策の中心となったのは、360Channelが提供するARナビゲーションシステム「360maps」である。来場者は虎ノ門ヒルズ館内に掲示された二次元コードからスマートフォンでアクセスし、体験が可能。スマートフォンの画面上には、施設の低層階から展覧会会場であるTOKYO NODE GALLERYまでのルートがARで表示され、館内の移動を三次元的にガイドする構成となっている。移動の途中では、『攻殻機動隊展』に関連するビジュアルやコンテンツがARで出現し、作品の世界観と連動したナビゲーション体験を提供した。
さらに、ARナビゲーションとモビリティロボットを組み合わせた実証も実施。本田技研工業が開発したモビリティロボット「UNI-ONE」に乗り、ARの案内に従って館内を移動する体験である。座ったまま身体を傾けることで操作できるロボットに加え、5G通信とAR技術を連携させることで、「移動」「視覚体験」「作品世界」を一体化させる構成が特徴となっている。
今回の取り組みは、商業施設内の導線をエンターテインメントへ転換する都市型プロモーションと位置付けられる。従来の案内サインやマップとは異なり、ARによって移動体験にストーリー性を持たせる設計がポイントだ。来場者のスマートフォンを「電脳デバイス」として活用することで、作品世界と現実空間を重ね合わせる仕掛けとなっている。展示施設だけでなく都市空間全体をコンテンツ化する試みであり、ARナビゲーションを活用した次世代の都市体験プロモーションの一例といえる。
石井俊之 アドクロ編集部
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