精密測定機器メーカーの新潟精機株式会社は、自社製品「快段目盛®（かいだんめもり）」の認知拡大を目的に、都営地下鉄4路線の吊手（吊り革）広告を展開した。
掲出は浅草線、三田線、新宿線、大江戸線の4路線で、2026年2月中旬から約1年間の予定で実施されている。広告は各路線2車両、計8車両に掲出され、車内で吊り革をつかむ乗客の視線に自然と入る位置でブランドメッセージを発信する構成となっている。「快段目盛」は、目盛りの読み取りにくさを解消することを目的に開発されたユニバーサルデザインの計測目盛りシリーズだ。目盛り線を階段状に配置し、「二、四、六…」の位置を直感的に把握できる2mm点を採用したことで、どの線がどの数値を示しているかを素早く認識できる構造が特徴となっている。目盛りの読み取りが苦手な子どもや、視力の低下が気になる現場作業者など、幅広いユーザーの使いやすさを意識して設計された製品だ。
今回の交通広告は、「読むのがニガテ」「最近見えない…」といった、目盛りに対する日常的な悩みをそのままコピーとして掲げた点が特徴となっている。吊り革広告は乗客が手を伸ばす位置に設置される媒体であり、視線との距離が近い。日常の移動中に自然と目に入る位置で製品名とコンセプトを提示することで、目盛りの読み取りに関する“あるある”と製品の価値を結びつける構成となっている。また掲出路線は1日平均乗降人数が合計約264万人にのぼる都営地下鉄4路線であり、多くの利用者への接触を狙った交通広告となっている。
今回の施策は、計測機器の機能価値を、日常の通勤空間で可視化した点が興味深い。吊り革という身体動作と近い媒体を活用することで、単なる認知広告ではなく「目盛りを見る」という行為を想起させるコミュニケーションに仕立てている。製品の特徴である“読みやすさ”という価値を、都市の移動空間の中で自然に提示した取り組みは、機能訴求型プロダクトのOOH活用した例と位置付けられる。
石井俊之 アドクロ編集部
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