メキシコ発のキャラクター「Dr. Simi」を展開するFarmacias Similaresは、日本初となる体験型POPUP「Dr. Simi TOKYO」を2026年4月10日から5月10日まで、ZeroBase渋谷で開催した。渋谷という国内外に向けてカルチャーを発信するエリアを舞台に、期間限定の没入型イベントとして展開された。
本企画は、メキシコで国民的アイコンとして親しまれてきた「Dr. Simi」を日本市場に紹介すると同時に、キャラクターが持つ価値観を体験として伝える狙いがある。医療をより身近にするという思想から生まれた同キャラクターは、単なるマスコットにとどまらず、人々との距離の近さや親しみやすさを象徴する存在として支持を拡大してきた。日本においてもキャラクター文化が根付いている背景を踏まえ、その親和性を活かした展開と位置付けられる。加えて、若者文化の中心地である渋谷を選定することで、感度の高い層への浸透を図る意図がうかがえる。
会場はフロアごとに異なる体験を用意した構成となっている。1階ではキャラクターの世界観を紹介する導入空間を設け、日本風の演出を取り入れた展示で来場者を迎えた。2階ではゲームセンターをイメージした空間を展開し、音楽や撮影体験を通じて参加型のコンテンツを提供。3階ではメキシコのストリートを再現したショップ空間を設け、限定グッズの販売を行った。
さらに、渋谷エリア全体でもQ'S WALLや銀座線シブハコビジョンなど映像放映や商業施設との連動企画を実施し、街中での接触機会を広げる施策を展開した点も特徴だ。
メキシコでは国民的人気を誇り、コンサートでぬいぐるみをステージに投げ込む文化的現象まで生まれているDr. Simi。熱狂的なファン文化はラテンアメリカ全域に広がり、カルチャーアイコンとして定着している。一方、日本ではまだほぼ無名で、日本発IPが市場を占める中で海外キャラクターが定着した事例はそれほど多くない。今回の渋谷でのPOPUPがその突破口になるか、日本でどう受け入れられるか注目したい。
石井俊之 アドクロ編集部
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