カレンダーシェアアプリ「TimeTree」を運営する株式会社TimeTreeは、2026年9月7日から、首都圏・関西を中心に屋外広告を展開した。新宿駅、渋谷駅、六本木駅、大阪梅田駅でダイアンを起用した大規模広告を掲出したほか、待ち合わせ場所を間違えやすい首都圏・関西の計20か所で、その場所ならではの"待ち合わせあるある"を取り入れた広告を展開した。
今回の広告は、同日から全国で放映した新TVCM「言ったよね？」シリーズと連動したもの。CMでは、予定のすれ違いによってピンチに陥る野球監督、居酒屋店長、バンドマンをダイアンの津田篤宏さんが演じ、「言ったよね？」という言葉を軸に、予定共有の重要性をユーモラスに描いている。駅広告では、津田さんとユースケさんの悲壮感あふれる表情を大きく使用。東京・大阪の4駅に計120面を掲出し、最大規模となる新宿駅では、地下通路に3枚1組の広告を58面連続で展開した。「言ったよね？」というコピーと2人の顔が通路に繰り返し現れ、歩いている間も広告が連続して目に入る構成となっている。
もう一つの屋外広告では、実際に待ち合わせの勘違いが起こりやすい場所そのものをクリエイティブに活用した。新宿駅では「西口じゃなくて東口って言ったよね？」「東口じゃなくて西口っていったよね？」、横浜駅では「横浜じゃなくて新横浜って言ったよね？」、目黒駅では「目黒じゃなくて中目黒って言ったよね？」など、それぞれの場所に合わせてコピーを変更。羽田空港では「羽田じゃなくて成田って言ったよね？」「第1じゃなくて第2って言ったよね？」と、空港ならではのすれ違いを広告に落とし込んだ。
京王線新宿駅、
— USNO (@sephiroticvm) September 6, 2026
新宿西口欄間大型シート
『TimeTree』#ooh pic.twitter.com/w39muTj0nn
TimeTreeは、家族やパートナー、サークル、職場など複数人で予定を共有できるカレンダーアプリ。2026年6月には世界の登録ユーザー数が7,500万を突破しており、「予定の共有」というサービスの特徴と、日常で起こりやすい待ち合わせの失敗を結び付けた広告となった。
今回の施策で特徴的なのは、広告を掲出する「場所」そのものをコピーの一部として使っている点。「横浜と新横浜」「目黒と中目黒」「新宿駅の東口と西口」といった、その場所だからこそ理解できる"あるある"を盛り込むことで、通行人が自分の経験と重ねやすい広告に仕上げている。一方、新宿駅では同じビジュアルを58面連続で見せることで、「言ったよね？」というメッセージを物量で印象付けている。
石井俊之 アドクロ編集部
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