富裕層とは定義は決まってはいませんが、ある調査によると「純金融資産」が１億円以上５億円未満の世帯を富裕層としています。
富裕層向けの広告手段の中でも今回は富裕層にアプローチできる新聞広告についてご紹介します。
新聞広告とは
新聞広告とは、新聞紙上に掲載する広告のことをいいます。
メリットとしては、歴史の長いメディアであるため信頼性が高く、購読者の大半を中高年であるため、中高年へのアプローチに優れていること、時間とお金に余裕のある高収入層へのアプローチも有効なメディアです。紙面一面を広告にするなど、紙面の使い方次第でインパクトのある広告出稿が可能です。
富裕層にアプローチできる新聞広告とは
新聞を購読している読者は、会社役員や経営者が多く、また、中高年が大半を占めています。
よって、中高年の富裕層に向けた広告展開が適切です。時計・貴金属や旅行、ホテルなど富裕層が興味関心のある商品のPRに効果的です。
また、新聞に掲載されているというだけで商品に信頼感を感じてもらえるのもメリットのひとつです。
富裕層にアプローチできる新聞広告のおすすめ媒体
『日経便タブロイド』
日本経済新聞折込『日経便タブロイド』にて、富裕層の多い日経新聞の購読者へアプローチが可能です。
1日1社限定のため注目度の高い媒体となります。
特徴
- 販売店単位でのセグメントが可能
- 1日1社限定
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税と経営の専門紙『週刊 税のしるべ』
『週刊 税のしるべ』は、税制改正をはじめとする最新の税制に関する情報はもちろん、裁決、判決など、税に関する専門的な情報のほか、中小企業のオーナーなどが知っておくべき法務や労務など、会社経営に欠かせない最新の情報なども掲載する、税の専門家だけでなく、企業の経理担当者、中小企業のオーナーまで幅広い層の方々に有用な内容となっています。毎週/月曜日（月4回）、90,000部発行。
特徴
- 税制改正を始め、法務・労務等の経営関連情報も掲載
- 企業関連の幅広い読者層に有用な内容の専門誌
参考サイト
日本で最も歴史のある金融・証券の総合専門紙『日本証券新聞』
『日本証券新聞』は、1944年創刊の日本最古・最長の証券専門紙です。主な読者層は、投資歴・運用している運用資産額ともに豊富な個人投資家が7割・証券会社等の金融機関が3割を占めています。ターゲットが明確なためピンポイントで効果的に訴求できる媒体です。
投資に関係する広告だけでなく、上場企業の社名変更時や、新規上場、市場鞍替え等、個人投資家や金融機関に向けての重要なイベント告知にも利用されています。もちろん、経済に関係する一般的な内容の広告もご出稿いただけます。また、記事広告も展開しており、個人投資家に留まらず、証券営業部門やアナリストに向けて、企業の新サービスや事業戦略などを画像や文章で、分かりやすくアピールすることができます。
特徴
- 日本最古であり最長の証券専門紙
- 投資だけでなくイベント告知など幅広い内容での広告掲出が可能
- 個人投資家や証券営業部門等にもアピール可能
参考サイト
日本国内発行の英字新聞『The Japan Times』
『The Japan Times（ザ・ジャパン・タイムズ）』は、日本国内で最高部数を発行する英字新聞です。1897年に、外国人との間に生じる誤解を解消し、真の日本の事情を知らせ、相互理解を促進することを目的に創刊されて以来、時代と共に変化を続けながら現在に至るまで、日本の現状と世界の動向を国内外へと報道する「世界に開く日本の窓」としての役割を果たしている媒体です。
120年の歴史に裏打ちされた“高い信頼”が、揺るがない強い“ブランド力”を生み、英字新聞を必要とする方々から絶大な支持を受けています。読者は、社会的影響力の高い、知識層が多くを占め、特に富裕層の駐在外国人の間で良く読まれています。また個人だけではなく、国際化の発展に合わせて、国内主要ホテル、航空会社のラウンジや機内、各大学図書館など、多くの場所に置かれています。
特徴
- 日本国内で最高部数を発行する英字新聞
- ターゲットは富裕層や知識層
- 高い信頼と揺るがない強いブランド力を兼ね備える媒体
参考サイト
日経新聞同梱の情報誌『ビズスタ関西版』
『ビズスタ関西版』はビジネスパーソンの約8割へリーチするNo.1経済紙、日本経済新聞の流通を活用したオリジナルセグメントメディアです。日経新聞の情報を絶対的に信頼している定期購読者（=日経ファン）の中でも、大阪・兵庫で年収1,000万円以上の読者が多く住むエリアに絞り、10万人に100％リーチします。さらには、その配偶者、職場の同僚などが回覧する可能性も非常に高く“質”と“量”をともに兼ね備えた効果的な広告媒体です。奇数月最終金曜日、101,000部発行。
特徴
- 日経新聞同梱の情報誌
- 大阪・兵庫の高額所得者向け
- 日本経済新聞の流通を活用したオリジナルセグメントメディア
参考サイト
『厳選セット 厳選本体＋北海道医療新聞』
「厳選」本体が院長・理事長様へお届けするのに対して、
北海道医療新聞は院長以外のドクターや医療関係者全般、医療関係業界、官公庁の方が読者ですので幅が広がります。
また、新聞広告掲載号には「厳選」本体の内容（カラー広告内容）がご覧いただけるようにＱＲコードが突き出し広告として掲載となっておりますので、スマホでもご覧いただけます。
特徴
- 医療関係者（ドクター）にターゲットを絞り込むことが可能
- 年刊発行誌（３月発行）なので長く読者の手元に残る
- 北海道全ての医療機関にお届け
参考サイト
まとめ
富裕層にアプローチできる新聞広告についてご紹介しました。
新聞広告は信頼感を持って目にしてもらえ、紙面の活用次第でインパクトのある広告展開が可能です。
この記事を参考に広告出稿をご検討ください。
加藤誠也 アドクロ編集部
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