カゴメ株式会社は、2024年8月に発売した新商品「ごはんにかけるスープ」シリーズと「旨辛チリトマト鍋スープ」の新CMを、2024年10月7日よりテレビおよびWEBで放映開始している。
【「あける、かける、たべる」篇】
新CMには、人気ダンスボーカルユニット「新しい学校のリーダーズ」を起用し、「あける、かける、たべる」篇と「必殺旨辛チリトマト鍋」篇の2種類を展開。
「あける、かける、たべる」篇では「ごはんにかけるスープ」の簡単な調理手順をメンバーの個性的なポージングと豊かな表情で表現した。一方、「必殺旨辛チリトマト鍋」篇では、メンバーがコミカルな動きで「旨辛チリトマト鍋スープ」のアレンジメニューを紹介している。
【「必殺旨辛チリトマト鍋」篇】
「旨辛チリトマト鍋スープ」は、2023年に10年ぶりの新商品として発売され好評だったため、2024年8月に再発売された。新商品の「ごはんにかけるスープ」シリーズは、「海老と完熟トマトのビスク」と「濃厚ボルシチ」の2種類。野菜をたっぷり使用した濃厚スープで、常温保存が可能な1食使い切りタイプとなっている。
今回、CMを担当したレモンズ株式会社のクリエイティブディレクター高橋彰宏氏によれば、広告キャンペーンは2024年6月から検討が開始された。
「あける、かける、たべる」篇のCMのクリエイティブについて「トマトの新しい食べ方として、ありそうでなかった“ごはんにかけて食べるスープ”。このシンプルな食べ方を試してもらえるように、思わず口ずさむクセになる歌と、とても美味しそうなシズル、この2つを大事に考えた」と高橋氏。さらに、「新しい学校のリーダーズさんの踊りが完璧にマッチし、素晴らしいCMに仕上がった」と話す。
「必殺旨辛チリトマト鍋」篇については、高橋氏は次のように語る。「鍋って新しいものを試したい気持ちと失敗したくない気持ちで、いつも決まったものにしがちですよね。だからこそ、鍋で冒険してほしい！という思いで制作しました。ワクワク楽しい！やってみたい！と思ってもらえるよう、具材や食べ方の楽しさを新しい学校のリーダーズの皆さんに、陽気なメキシカンリズムとともに伝えてもらいました」
高橋氏は最後に、「この秋冬はメキシカンな旨辛チリトマト鍋をぜひ」と締めくくった。
アドクロ編集部
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