Webやアプリにおいてライフスタイルや暮らしに関するメディアは多く存在しています。
中でも特に近年注目が集まっている、「暮らしに関するメディア」でアプローチする場合、どういった方法で広告を出すのが効果的なのでしょうか?
暮らしに関するメディアといってもインテリアや雑貨に関するメディアから、レシピや料理に関するメディア、ファッションや美容に関するメディアなどさまざまです。
どういったターゲットにアプローチしたいのかそれぞれのメディアの特徴を掴んだうえで広告出稿することが重要になります。
この記事では、そもそも暮らしに関するメディアとはどういったものなのか、暮らしに関するメディアに向いている広告とはどのようなものか、暮らしに関するメディアで広告を出す場合のターゲットとその効果について詳しく説明していきます。
WEBメディアとは
そもそもWebメディアとは何なのでしょうか。
Webを利用して情報を発信しているメディアのことで、パソコンはもちろんスマートフォンやタブレットなど、インターネットへの接続が可能な端末でアクセスすることが可能です。
Webメディアに対し、新聞、テレビ、雑誌などを使った情報発信媒体のことをマスメディアといいます。
これまでメディアといえば、このマスメディアのことを指していることが多かったのですが、スマートフォンやタブレットを利用して手軽にインターネットにアクセスすることが可能となり、Webメディアが急速に普及しました。
Webメディアはマスメディアと比較して、利用者が自ら自分の興味のある情報にアクセスすることから、ターゲットを絞ることで効果的にアプローチが可能です。
暮らしに関するメディアとは？
暮らしに関するメディアとはどういうものがあるのでしょうか。
子育てファミリーの情報サイト
子育てに関する便利グッズやお出かけ情報、困った時の対応方法などの情報を配信
レシピ配信サイト
食のプラットフォームとなっており、毎日レシピを配信しています。
暮らしに役立つ情報サイト
お掃除、洗濯、料理、美容と健康などの便利で快適な生活を送るための生活の知恵を配信
ペット情報サイト
しつけ、日々のお手入れ、ペットグッズの商品レビューなどを多数掲載
暮らしに関するメディアでは、日常生活や生き方、お金に関することなど日常生活をより豊かにする情報などが数多く配信されており、暮らしの知恵や生活スタイルについて豊富な知識を得られる人気の媒体となっています。
暮らしに関するメディア向けの広告について
暮らしに関するメディアでは、日常生活や生き方、お金に関することなど日常生活をより豊かにする情報などを多く配信しています。
様々なメディアが存在しユーザーもそれぞれ異なります。
節約や収納、レシピ、仕事、家事、生き方、ファッション、雑貨、インテリア・・・など暮らしに関するメディアで取り上げられているジャンルは多岐にわたります。
PRしたい商品やサービスのターゲットに合わせて広告を出すメディアを選ぶことでより効果的なアピールが可能となります。
どのメディアにも共通しているのは、暮らしに関するメディアを閲覧しているユーザーは、日々の暮らしを豊かにしたいという意識を強く持っているということです。
情報に敏感な利用者が多く、さらに知り得た情報を広めたいという想いから口コミ効果も期待できます。
暮らしに関するメディアのターゲットと効果
暮らしに関するメディアで取り上げられている情報は、生活全般的なものやグルメ、レシピなどさまざまで、男性、女性、ママ、ファミリーなどのターゲットに特化したものがあります。
子育てファミリーの情報サイト
育児用品や美容関連の商品、子どもの教育関連などの商品のPRが効果的です。
レシピ配信サイト
食材や食品の宅配サービス、キッチン用品などの商品のプロモーションに向いています。
暮らしに役立つ情報サイト
お掃除、洗濯に役立つ日用品等、DIYなど住まいのメンテナンスに役立つ商品のPRに適しています。
ペット情報サイト
ペットオーナー向けにペットフードやケア用品、雑貨、介護用品などの広告に向いています。
各メディアのユーザーと、アプローチしたいターゲットが一致することで、より効果的な広告展開を行うことができます。
ファミリー向けの商材や、育児用品、インテリアや雑貨、キッチン用品などさまざまな商品やサービスのアプローチが可能です。
商品やサービスに興味を持たせたうえで広告を出すことができるため、通常に広告を掲載させるよりもより効果的であるといえるでしょう。
暮らしメディア向け広告のおすすめ媒体
園児ママのための子育て情報サイト『あんふぁんWeb』
園児ママをターゲットにした子育て情報サイト。園児ママに特化したターゲティングが可能で、幅広い年齢層のママにリーチすることができます。
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親子向け子育てサイト『まんまーれ WEB広告』
『まんまーれ』は、子育て中の親子をターゲットにしたメディアで、記事広告とバナー広告の2種類の広告メニューを提供しています。記事広告は約800文字のコンテンツをトップトピックスに掲載し、SEO対策も万全に行われています。これにより、子育てに関心のある女性（約80%がメディアの主な読者）に対して、高い関連性と興味を引く内容で訴求することが可能です。バナー広告は、サイト内の目立つ位置に配置され、子育て世代のユーザーの目に留まりやすく設計されています。これらの広告メニューを通じて、子育て関連の商品やサービスを提供する企業は、ターゲットとなる親子に効果的にアプローチできます。
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アクティブシニアを動かすターゲットアクション『らくらくコミュニティ』
らくらくスマートフォンに搭載されたシニアSNSで実施できる広告メニュー。標準サービスのカスタマイズや調整も可能です。
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妊娠中のママの悩み不安に寄り添うアプリ『ninaru』
年間870,000人（月間アクティブユーザー270,000人）が利用する妊娠情報アプリです。ユーザーの多くが妊娠初期にDLし、出産に至るまで頻繁に利用しています。
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子育てファミリーのための情報サイト『ぎゅってweb』
ぎゅってwebは、子育てファミリー向けの情報を提供するサイトで、SNSプロモーション、バナー広告、メール広告、記事広告の4つの広告メニューを提供しています。SNSプロモーションでは、公式Instagramを活用して商品やサービスを訴求します。バナー広告は、スマートフォンサイトに期間均等配信で掲載され、CPM料金設定に基づいています。メール広告では、メルマガ会員約14,000人に対して1社独占のダイレクトメールを送ることができ、想定CTRは0.5～1.5%です。記事広告は、サイトにタイアップ記事を掲載し、フリーマガジン制作で培ったノウハウを活用して商品やサービスをユーザー目線でわかりやすく伝えます。
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50歳以上限定シニアコミュニティアプリ『おしるこ』
おしるこは、50歳以上限定のシニアコミュニティアプリで、多様な広告メニューを提供。シニア層に特化しており、長期的な訴求が可能です。
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働く女性のための情報サイト『シティリビングWeb』
シティリビングWebは、働く女性をターゲットにした情報サイトで、Webバナー広告、メール広告、記事広告を提供しています。これらの広告メニューは、スマートフォン対応のバナー広告、会員向けメールマガジンやダイレクトメールによる広告、そして長年のペイドパブリシティのノウハウを活かしたタイアップ記事広告を含みます。特に、地域セグメントに対応したメール広告や、ターゲットを絞り込んで効果的に訴求できる記事広告は、商品やサービスの認知拡大・理解促進に効果を発揮します。これらの広告メニューは、大都市圏で働く、独身で可処分所得の高い30～40代の女性に特に支持されています。
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就学前の子どもがいるママの為のWEBマガジン『teniteo WEB広告』
「子どもといっしょに笑って暮らそう」をテーマに、就学前 (0歳～6歳) のお子様がいるママに向けた、妊娠・出産・育児・子育ての情報を発信するWEBマガジンです。
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愛犬家や愛猫家のためのコミュニティマガジン『わんにゃんWalker』
『わんにゃんWalker』は、Wannyan Walkerを前身としたペットFamilyのためのライフスタイルマガジン。ペットに関する様々な情報を提供しているフリーマガジンで、幅広い世代の人々へのアプローチが可能な媒体となります。
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NHKテキスト『きょうの料理』
NHKで放送されている料理番組「きょうの料理」と連動した月刊誌『きょうの料理』への広告掲出が可能です。
幅広い年齢層の女性への訴求効果が期待できる媒体となります。
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まとめ
暮らしに関するメディアでは、暮らしにまつわるさまざまな記事が掲載されています。
暮らしに関するメディアで広告出稿する場合は、それぞれのメディアの特徴を掴み、ターゲットを絞ることが重要です。
アピールしたい商品やサービスを利用した記事に合わせて広告を載せることで、ただ広告を載せるよりもユーザーを引き付けることが可能です。
暮らしに関するメディアで広告を出稿する場合について説明しました。この記事を参考に是非広告出稿をしてみてください。
加藤誠也 アドクロ編集部
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