株式会社Oshicocoと株式会社CDGは、2025年1月16日から23日にかけて、日本在住の15歳から69歳の男女23,069名を対象に「第2回 推し活実態アンケート調査」を実施した。この調査では、推し活人口や市場規模、消費傾向などについて詳細なデータを収集した。
調査概要
対象者：15~69歳の日本在住男女
有効回答数：23,069人（総務省人口推計 2025年1月報をもとに性年代ウェイトバック集計）
調査期間：2025年1月16日～23日
日本の推し活人口、16.7％に拡大
『推し活に2024年1月～12月の1年間でかけた金額』を聞いたところ、全体の年間推し活支出額は25万5035円であった。性別・年齢別で見ると、最も支出額が多かったのは35～39歳男性（44万5565円）で、次いで40～44歳男性（37万2350円）。女性では30～34歳女性（33万6695円）となった。
また、推し活市場の規模推計によると15～69歳の推し活人口は約1383万人で、日本全体の推し活支出額合計は約3兆5000億円にのぼるとしている。
推し活の支出額は幅広い年齢層にわたっており、特に中高年層の支出の高さが目立つ。単なる若年層の趣味ではなく、大人のライフスタイルの一部としても定着していると言えるのではないだろうか。
推し活消費、年間平均25.5万円でさらに増加傾向
「『推し活』をしている」かどうかという質問に対しては、推し活をしている割合（推し活率）は2025年で16.7%と、前年の14.1%から2.6ポイント増加した。推し活人口は前年の1136万人から1383万人へと増加しており、約247万人が新たに推し活を始めた計算となる。
性別・年齢別に見ると、特に増加率が高かったのは30～34歳女性（+8.2ポイント）であり、2025年時点での推し活率は30.4%に達している。これは他の年齢層に比べても突出して高い。
この結果から推し活人口は拡大傾向にあり、特に30代女性の推し活熱が高まっていることが分かる。近年のアイドル・アニメ・舞台などのファン層の変化が影響している可能性が高く、企業が推し活を利用したマーケティング戦略を検討する場合、特にこの層の熱量に注目する必要があるのではないだろうか。
推し活消費は多岐にわたり拡大の傾向
「推し活に2024年1月～12月の1年間でお金をかけたもの」という質問に対して、最も支出が多かったのは「公式グッズ」（30.7%）であった。次いで「チケット」（29.7%）、「遠征」（23.0%）が上位を占めた。
このほか、「CD」（17.5%）や「応援グッズ・収納グッズ」（11.4%）、「配信投げ銭」（4.4%）、「配信視聴サブスク」（7.0%）なども一定の支出割合を占めている。
また、「1年前よりお金をかけるようになった」と回答した割合を見ると、「遠征」や「公式グッズ」で93%、「チケット」が89%と、推し活のための消費が全体的に増加していることが分かる。
近年のライブやイベントなど体験型推し活の需要増加や、推し活グッズの発売が積極的に行われていることが影響していると考えられ、今後も推し活市場はさらに拡大していく可能性が高い。
今後は、企業や自治体が推し活市場を活かした観光戦略やイベント企画なども強化されていくことも考えられる。推し活は単なる趣味の枠を超え、経済や地域活性化に寄与する重要な市場としてますます注目されることになるだろう。
古田ちほ アドクロ編集部
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