株式会社PRIZMAは、10代～30代の男女510名を対象に、「動画（YouTube、TikTok）の若者の利用実態と購買行動に関する調査」を実施した。
調査概要
調査方法：インターネット調査
対象者：10代～30代の男女510名
調査期間：2025年1月10日～1月13日
若者の約6割が動画を毎日数回視聴
まず、「YouTubeやTikTokの動画の視聴頻度を教えてください」という質問について、64.7%が「毎日数回」と回答した。YouTubeやTikTokが若者の日常生活に深く浸透していることがうかがえる。短時間で気軽に視聴できるTikTokや、多様なジャンルの動画が揃うYouTubeが、若者のライフスタイルにマッチしていることが一因だと考えられる。
若者がよく見る3つの動画ジャンルとは
次に、「どのようなジャンルの動画をよく視聴しますか？」という質問では、全世代で「音楽・ライブ映像」「エンタメ・お笑い」「ゲーム実況・解説」が上位3つにあがった。この結果から、若者がYouTubeやTikTokを利用する主な目的が「娯楽」である可能性が高い。「音楽・ライブ映像」が全世代で人気を集めている背景には、音楽が世代を超えた普遍的な娯楽であり、特にライブ映像やアーティスト関連のコンテンツがファンとの距離を縮める役割を果たしていることが考えられる。また、「エンタメ・お笑い」が高い割合を占めていることから、短時間で気軽に楽しめるコンテンツが好まれているのではないだろうか。いずれのジャンルも、視聴者が新しい興味を見つけるためのツールとして機能しているようだ。
商品紹介動画は広告より購買への影響力が高い
次に、「YouTubeやTikTokの商品紹介動画／広告に影響されて買った（課金した）ことはありますか？」という質問について、全世代で商品紹介動画の方が、広告よりも購買行動に影響を与えている傾向があった。商品紹介動画では、インフルエンサーや動画配信者が実際に商品を使用し、その使用感や効果を具体的に紹介する形式が、視聴者にとって信頼性の高い情報源として機能していると考えられる。商品紹介動画は、広告と比べて「生の声」や「リアルな体験」が伝わりやすく、視聴者が商品を身近に感じられる点が購買意欲を高めているのではないだろうか。
この調査結果から、若者にとってYouTubeやTikTokが娯楽だけでなく、情報収集や購買行動にも大きな影響を与えるメディアになりつつあることが分かった。若者はこれらのプラットフォームを日常的に利用し、インフルエンサーや動画配信者を通じて新しい商品やサービスを知る機会が増えているようだ。広告や配信動画の内容を視聴者の趣味・興味に合わせることで、購買行動を促進することが期待される。さらに、年代や性別、趣味に応じたターゲティングを強化し、個別化されたコンテンツを提供することで、広告や動画の効果を最大化できる可能性もある。
北野たき アドクロ編集部
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