共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティングは、15～29歳を対象に調査した「若者のトレンド意識に関する調査」の結果を公開した。
調査概要
調査方法：インターネット調査
対象者：「Pontaリサーチ」会員のうち、国内在住15～29歳の方
有効回答数：1,605名
調査期間：2024年11月1日～11月6日
引用元：「Pontaリサーチ」調べ
トレンド寿命はわずか2～3ヶ月が最多
「トレンド誕生から廃れるまで、どれぐらいの機関で古くなると感じますか？」という問いに対して、30％が「2～3か月」と回答した。次いで、「1か月」という回答が21.0％、「4か月」がほぼ同率の19.1％となった。内訳を見ると、男性より女性の方が「2～3か月で廃れる」と感じる割合が多いことが分かる。特に女性の15～24歳という年代では6割以上が「トレンドは3か月以内に廃れる」と感じており、ファッションやメイクなど様々なトレンドに特に敏感な層であると言えそうだ。
▼トレンド誕生から廃れるまで、どれくらいの期間で古くなると感じますか？｜全体 (％)(n=1,605)
▼トレンド誕生から廃れるまで、どれくらいの期間で古くなると感じますか？｜性年齢層別 (％)(n=1,605)
“受け身”派が85％ トレンドとの“ゆるい付き合い方”が主流に
「トレンドを負うことへのストレス」を感じるかどうかという問いに対しては、半数以上の50.7％が「あまり感じない」と回答している。「全く感じない」と合わせると8割以上が流行を追うストレスは少ないようだ。逆に、「非常に感じる」「やや感じる」と答えた層は合わせて19.1％となり、特にトレンドへの意識が比較的高めであった女性の15〜24歳においては、20％以上がストレスを感じやすいと回答した。
続いて、「あなたは新しいトレンドに敏感だと思うか」という問いに対しては「やや敏感」が31.3％、「あまり敏感ではない」が36.5％という結果となり、トレンド意識に対してはいわゆる“中間層”が多いようだ。自分は普段何となくトレンドを追ってはいるが、それほど積極的に意識はしていないと感じている層が多い様子が分かる。また「自分がトレンドを発信していると感じるか」という問いに対しては、「いいえ」という回答が85.8％となり、トレンドに関しては受け身に捉えている層がほとんどであるようだ。
▼トレンドを追うことへのストレス｜全体/性年齢層別 (％)(n=1,605)
▼あなたは新しいトレンドに敏感だと思うか/自分がトレンドを発信していると感じるか
トレンド情報源はSNSが6割超
これらの年齢層はどのようにしてトレンドをチェックしているのだろうか。
「新しいトレンドをどこで知ることが多いか」という問いに対しては、「ソーシャルメディア」という回答が64.2％であった。ソーシャルメディアの利用が多い世代だが、そこでトレンドを意識する層は6割程度であるようだ。「トレンドを知るために最も利用するソーシャルメディア」については、男性で最も多かったのは「X」の30.1％、女性では「Instagram」の38.7％であった。
▼新しいトレンドをどこで知ることが多いか ※複数回答 (n=1,605)(%)
▼トレンドを知るために最も利用するソーシャルメディア (%)
若者世代にとってトレンドの寿命は短く、特に若い女性層では3ヶ月以内という認識が主流のようだ。しかし、この世代の多くはトレンドを追うことにストレスを感じておらず、「ゆるく付き合う」ようにしている様子が見て取れた。若者世代のトレンドとの関わり方は、過度な追従でも完全な無関心でもなく、程よい距離感を保ちつつ付き合う姿勢が定着しつつあるのかもしれない。
古田ちほ アドクロ編集部
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