マーケティング・リサーチ会社である株式会社クロス・マーケティングは、「スポーツに関する調査」を実施した。
調査概要
調査方法：インターネットリサーチ
対象地域：全国47都道府県
対象者：20～69歳の男女
有効回答数：2,500サンプル
調査期間：2024年12月13日、2022年12月16日～19日
6割が最近1～2年間でスポーツを観戦
まず、24種類のスポーツについて、競技会場や地上波・ネット配信などで「最近1～2年間のスポーツ観戦をした経験」の有無を聞いたところ、全体の6割が経験ありと回答した。特に男性40～50代は70％台、男性60代は81％と高い観戦率を示した。一方、女性20～30代は40％台と比較的低い観戦率であり、全体的に男女ともに年代が上がるほど観戦率が高まる傾向にあった。2年前との比較では、男性60代の観戦率が上昇したこと以外は、横ばいまたは微増にとどまった。この結果から、スポーツ観戦経験の有無は年齢層と性別によって差があることが分かる。特に男性40～60代の高い観戦率は、この世代がスポーツ観戦を生活の一部として楽しんでいるようだ。一方、女性20～30代の観戦率が低いのは、ライフスタイルの変化や興味の対象が分散しているためと考えられる。
観戦したスポーツは野球関連が上位に
次に、「最近1～2年間に観戦したスポーツ」について、「日本のプロ野球」「メジャーリーグ」「高校野球」「オリンピック」がいずれも20%台となった。特筆すべきは「メジャーリーグ」の観戦率で、2年前と比較して2倍以上の伸びを示した点である。この背景には、大谷翔平選手の活躍が影響していると考えられる。また、2022年は非聴取であったが、2024年の「オリンピック」観戦率は21％であった。これは、2024年に開催されたパリオリンピックの影響と考えられる。他の競技に比べても比較的高い観戦率であることから、注目度の高さがうかがえる。
地上波テレビが圧倒的な観戦手段、若年層はデジタル観戦も
次に「最近1～2年間のスポーツ観戦スタイル」について、「地上波テレビ」が88％と最も多かった。地上波テレビは、依然として手軽でアクセスしやすい観戦手段だろう。続いて、「BSテレビ」が35％、「YouTube」が22％、「Amazonプライムビデオ」が13％と続いた。年代別では、テレビ観戦は年代が上がるほど高く、YouTubeなどのネット配信や現地でのリアル観戦は若年層ほど高い傾向にあった。
また、若年層がYouTubeやAmazonプライムビデオなどのネット配信サービスを利用する流れは、スポーツ観戦方法の選択肢の広がりを示すと同時に、若年層のライフスタイルや情報収集方法の変化も反映されていそうだ。今後は、ネット配信サービスの普及や技術革新により、スポーツ観戦スタイルはさらに多様化するだろう。
今後、スポーツ観戦スタイルはプラットフォームの増加や技術革新などで、さらに選択肢が豊富になることが予想される。スポーツ観戦経験がない層に訴求するためには、地上波・ネット配信の充実や、SNSを活用した情報発信など、多様なアプローチが必要だ。
北野たき アドクロ編集部
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