株式会社トック企画が、全国の動画制作を依頼した経験がある方を対象に、「動画制作費用」に関するWebアンケート調査を実施した。
調査概要
調査方法：Webアンケート調査
対象者：動画制作を依頼した経験がある方
有効回答数：100名
調査期間：2024年12月13日～15日
6割が答えた動画制作の目的とは
まず、「動画制作を実施した目的は？」という質問について、最も多かった回答は「企業紹介」の60％であった。次に、「ブランディング」が19％、「採用活動」が14％と続いた。この結果から、企業は動画を通して自社のことをより知ってもらいたいという思いがあるのではないだろうか。企業は自社の事業内容や強みを視覚的に伝えることで、顧客や取引先に対して自社の価値観や独自性をアピールし、競合他社との差別化を図ろうとしていると考えられる。動画は、視覚と聴覚を同時に刺激するメディアであるため、情報伝達の効果が高く、企業の様々なニーズに応えるツールとして活用されているようだ。
動画の制作費用は50万円以内という回答が約7割
次に、「動画制作にかけた費用は？」という質問について、「0～25万円」が39％、「26～50万」が38％であることから、動画制作費用が50万円以内である企業が7割以上であることが分かった。50万円以上の予算をかける企業は約2割にとどまった。このことから、多くの企業が動画制作においてコスト抑制を意識している可能性がある。中小企業は予算の制約が大きいため、低コストで効果的な動画制作を目指していると考えられる。また、動画制作技術の進歩やツールの普及により、比較的安価で質の高い動画を制作できる環境が整ってきたことも背景にありそうだ。企業が動画制作を戦略的に活用しつつも、費用対効果を意識している現状を反映しているのではないだろうか。
制作動画は会社PRでの活用が約6割 採用活動の効率化にも貢献
次に「制作動画はどの場面で活用しましたか？」という質問には、58％が「会社PR動画」と回答した。企業が自社の認知度向上やイメージ形成に動画を積極的に活用していることが分かる。特に視覚的な訴求力が強い動画は、企業の魅力を伝える手段として有効だろう。次に多かった回答は「採用動画」であった。企業は説明の標準化や担当者の負担軽減といった効果が期待できる。また、求職者にとっても、採用動画によって企業文化や働く人々の様子が分かるため、入社後のミスマッチ防止などの効果が期待できるため、企業と求職者、双方にとって重要な判断ツールの1つとなっている。
今後も動画制作は、企業PRや採用活動において重要な役割を担うだろう。動画制作のプロセスは日々進化しており、AI技術を活用した編集ツールや自動翻訳機能の登場によって、制作コストや時間を大幅に削減することが可能となった。これにより、中小企業やスタートアップ企業でも高品質な動画を制作し、効果的なマーケティング戦略を展開しやすくなる。しかし、動画制作で成功するためには単に技術やトレンドに追随するだけでなく、企業の理念やメッセージを分かりやすく表現し、視聴者の心に響くストーリーや共感を呼ぶ映像表現などを通じて、企業のブランド価値を高めていく必要がある。動画を戦略的に活用することによって、企業はブランド認知度向上や顧客の獲得、売上増加など、様々なメリットを得られそうだ。
北野たき アドクロ編集部
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