推し活の新常識？　推しを知らない人にも届く「応援広告」の影響力

更新日：2025年03月17日

推し活の新常識？　推しを知らない人にも届く「応援広告」の影響力

株式会社ジェイアール東日本企画の「jeki応援広告事務局（Cheering AD）」は、推し活の実態と応援広告の浸透状況を把握するため、全国規模で「推し活・応援広告調査2024」を実施した。この調査では、15～79歳の約2.5万人を対象に、推し活の実施状況、推しの記念日の祝い方、応援広告の認知度や実施理由などについてアンケートを行った。

調査概要

調査方法：インターネット調査

対象者：全国の15～79歳の男女

有効回答数：24,136名

調査期間：2024年12月26日～2025年1月9日

掲載元：推し活・応援広告調査2024

推し活では4人に一人が推しの誕生日や記念日を祝う

推し活実施者の28%が、推しの誕生日や記念日を祝っている。同データによると、推し活の種類では「推しの情報をSNSでチェック」（51.8%）が最も高く、「映像や書籍の鑑賞」（49.9%）、「コンサート・舞台・試合等への参加」（49.7%）と続く。推しの記念日を祝うことはグッズを持ち歩くことと並び、ファンにとって日常的な行為となっているようだ。

推しの誕生日・記念日に使う平均費用は1.41万円で、自分の誕生日（0.89万円）、家族・恋人・友人の誕生日（1.13万円）、クリスマス（1.02万円）よりも多くなっている。特に注目すべきは、推しの記念日の準備期間が1ヶ月以上の割合が45%、半年以上前から準備する人も20%いることだ。ファンにとって推しの特別な日は、自分自身の記念日以上に重要な意味を持っていることが分かる。

推しの誕生日・記念日には「応援広告」がメジャーに

推しの誕生日・記念日にすることの第1位はSNSに投稿する（48.9%）、第2位は市販のケーキを用意する（23.3%）、第3位は応援広告の企画・出資・見学をする（18.2%）となった。

3位に上がった「応援広告」とは、ファンが自分の好きなアイドルやアーティスト、キャラクターを応援するために自ら出稿する広告のことで、SNSなどを通じて集まった仲間で行われることが多い。K-POP文化を発端とし、現在では日本を含む世界各国に広がる新たなファン活動の一形態となっている。

駅広告、街頭ビジョン、新聞・雑誌、飛行機・電車のラッピングなど、様々な媒体で掲出可能で、国内外を問わず展開されている。

推し活実施者の応援広告認知度は59%で、そのうち「実際に見たことがある」が27%、「実際に見たことはないが知っている」が32%だった。昨年の推し活実施者の認知度と比較すると14.7ポイント増加したことから、この新しいファン文化が急速に広がりつつあることが分かる。

一方、一般生活者の認知度は19.5%にとどまっており、その差は顕著である。

応援広告を実施する理由として、最も多かったのは「ファン同士で盛り上がりたい」（46.6%）であり、次いで「推しへの感謝を伝えたい」（43.3%）、「推しを知らない人に布教したい」（38.3%）が続いた。

また、応援広告を見たきっかけとして最も多かったのは「SNS告知を見て、電車や徒歩で見に行った」（51.8%）で、次いで「たまたま見かけた」（38.2%）、「SNS告知を見て、新幹線や飛行機で見に行った」（22.7%）となっている。応援広告を目的に遠方から訪れるファンも多く、2割以上が新幹線や飛行機を利用して移動していたことも分かった。

応援広告実施後の意識調査では、「ファン同士のつながりが深くなった」と感じた人が、主催・出資者で80%、見学者で71.3%に達しており、応援広告がファンコミュニティの意識形成にも貢献していることがわかる。