園児とは、幼稚園・保育園に通っている幼児のことをいいます。ひとまとめに園児といっても、①乳児期(0歳～1歳半頃)、②幼児前期(1歳半頃～3歳頃)、③幼児後期(3歳頃～5歳頃)といった3つの発達段階に分類することができます。それぞれの段階で、身体だけではなく、心の特徴も大きく異なってきます。そのため、園児の成長に合わせて大人が気を付けるべき点も変わってきます。今回は、そんな園児に興味のある方に向けて出稿できる広告やメディアについてまとめました。
園児にアプローチできるおすすめの広告媒体
愛媛県の子育て情報誌『ドコママプラス』
『ドコママプラス』は育児中のパパやママたちへ役立つ情報を発信しているフリーペーパーです。20～40代の子育て世代へのアプローチが可能です。
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札幌市の幼稚園児参加型の情報誌『くみたて～る』
『くみたて～る』は、札幌市内の幼稚園に通う園児約23,500人に無料配布する「ペーパークラフト」を中心にしたまるごと遊べる情報誌です。子供が喜ぶ「ぬりえ」や「知育」の内容が満載で、園内の授業でも使われています。できた作品は捨てられず、掲載された広告も思い出と一緒にそのまま残ります。『くみたて～る』を利用した、子供の好奇心を掻き立てるイベントやコンテストの企画も盛んなので、保護者の方の精読率も高く、ターゲットを絞った効率的なPRが期待できる媒体です。年3回/4・7・11月、23,460部発行。
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徳島の子育て情報誌『ワイヤーママ徳島版』
『ワイヤーママ徳島版』は、徳島で生活するママたちに 多種多彩なお役立ち情報を提供する“徳島ママのための子育て情報誌”です。
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首都圏の保育士から園児・ママに手渡しする連絡帳『ハッピープールれんらくちょう 同梱広告』
保育園と保護者をつなぐ連絡ノート『ハッピープールれんらくちょう』にチラシや小冊子などを同梱できます。
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首都圏の保育士から園児・ママに手渡しする連絡帳『ハッピープールれんらくちょう』
『ハッピープールれんらくちょう』は保育園で保育士さんと保護者のやり取りに使用されている連絡帳です。使用後も長く保管されていることが多い媒体です。
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保育園児と働くママの情報誌『ぎゅって』
園児からママに直接届くフリーペーパー。保育園の先生が連絡箱やバッグに入れたり、手に取りやすいところに設置したりするので、園児経由で確実に子育てママに届きます。
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幼稚園児とママの情報誌『あんふぁん』
『あんふぁん』は、ママたちの実体験やクチコミを元にした、ママたち自身が主役の “共感メディア”（フリーマガジン）です。子育てはもちろん、行事の過ごし方など、生活を彩る工夫を大切にする高感度な幼稚園ママがターゲットで、読者は30代の専業主婦が中心です。読者ママたちが多数登場することで、自分たちが主役だという共感を呼び、読者を強く惹きつけるので、高い広告効果が期待できる強力な媒体です。また、幼稚園の先生から園児・保護者へと手渡しされるので、ストレートにターゲットに届きます。HPで電子ブックとしても見られるのでWEBとの連携でも集客を期待できます。月刊（8月除く）/初旬、752,574部（全体）発行。
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幼稚園・保育園配布のクーポン冊子『ハッピープレゼントクーポン』
園児やその家族向けに発行している、長期連休中の使用を想定したクーポン冊子に広告が出せます。掲載後の高い反響から、連載希望の企業も多いのが特徴。
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埼玉県、北関東3県の幼稚園・保育園、こども園から配布の子育て応援マガジン『クルール』
『クルール』は子育てママたちに届ける情報誌。幼稚園・保育園の先生から園児、園児からママへ届けられます。
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全国私立幼稚園・保育園サンプリングメディア『PaN』
幼稚園、こども園、保育園のセグメント可能なサンプリングプラン。園へのお届け日（園着日）の指定が可能で、例えばイベントの1週間前にお届け、卒園前・入園後にお届けなどの指定ができます。
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加藤誠也 アドクロ編集部
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