家族同然の存在として、犬や猫などを家庭に迎え入れるペットオーナー。
近年、在宅時間の増加により、新規のペットオーナーが増加し、ペット関連の情報やペット用品を求める人も増えました。情報を求めるユーザーに対して、適切なポイントでアプローチすることで、高い広告効果が見込めます。
今回は、ペットオーナーに向けてできるプロモーションと期待できる効果についてご紹介します。
ペットオーナーについて
近年、ペット市場は拡大傾向にあります。
特に2020年以降は、新型コロナウイルス感染拡大の影響で在宅時間が増加し、新たにペットを飼育する人が増えました。
その結果、ペット用品だけではなく、通院、保険、ペットホテルなどペット関連サービスの需要も拡大しています。
男女問わず20代〜60代のそれぞれ1割前後が犬、猫を飼育しています。
なかでも、単身の60代・70代女性や、既婚で子供もいる20代・30代男性の猫の飼育率が増えています。
単身世帯の増加や、世帯人数の減少により、今後もペット需要は高まる見込みです。
ペットオーナーへのアプローチはペット関連の情報サイトだけではなく、動物病院や行政窓口などオンライン、オフライン問わずさまざまポイントでできます。
また、新規ペットオーナーの増加により、ペット関連の情報やペット用品を求める人も増えました。
適切なポイントでアプローチすることで、信頼できる商品やサービスとして認知され、新規ユーザーの獲得も期待できます。
ペットオーナーにアプローチできる広告の種類とそれぞれの効果
ペット・動物情報メディア記事広告
ペットや動物について発信しているメディアに記事広告を出稿できます。ペットオーナーや、動物好きのユーザー層にリーチできます。また、美容意識や食意識の高い女性、流行に敏感な学生や主婦をターゲティングすることも可能です。
第三者視点で商品やサービスの紹介ができ、文章でしっかり情報を伝えられるため、商品理解をともなった認知獲得が期待できます。
動物病院設置サイネージ
ペットオーナーしか訪れない動物病院やトリミングサロンでサイネージ広告を出稿できます。動物病院という信頼性の高い場所で配信できるため、ユーザーの態度変容が起こりやすいのが魅力です。映像で情報をしっかり伝えることができるため、商品やサービスへの理解を深めます。認知を目的とした広告と相性が良いです。
動物病院・トリミングサロン配布サンプリング
ペットオーナーのみが訪れる動物病院やトリミングサロンでサンプリングを配布できます。ユーザーに手渡しで配布するため、ユーザーに直接アプローチできます。動物の種類や犬種、年齢などペットによるセグメント設定も可能です。商品の認知獲得や商品理解を深める効果が期待できます。また、サンプリングを気に入ればユーザーの購入意向が高まります。
ペットインフルエンサー広告
インフルエンサーが商品やサービスについて自身のアカウントで紹介します。投稿するインフルエンサーのファン層によってターゲットは変化しますが、主にペット好き、流行や情報に敏感なユーザーをターゲティングできます。
第三者であるインフルエンサーの言葉で利用シーンや魅力を紹介するため、ユーザーの共感を得られやすいのが特徴です。商品やサービスの商品理解をともなった認知獲得が見込め、他のタイアップ広告と組み合わせることでより高い効果が期待できます。
動画タイアップ広告
ペットに関する情報発信をしているYouTubeチャンネルで、タイアップ動画を放映することが可能です。ペットに関する悩みを抱えているペットオーナーが主なユーザーのため、ペット関連の商品やサービスとの相性が良いです。ユーザーの課題解決に役立つ商品として認知を高められます。
ペット系雑誌広告
ペットに関する専門雑誌に広告を出稿できます。動物病院の待合室に閲覧用として置かれていることもあるので、ペットオーナーをはじめ、ペットに関心のあるユーザーをターゲティングすることが可能です。雑誌のファンが読むため広告まで目を通してもらいやすく、情報をしっかり届けられます。商品やサービスの商品理解をともなった認知獲得が期待できます。
愛犬健康手帳掲載広告
市区町村に飼い犬の登録をする際に、ペットオーナーに配布される愛犬健康手帳に広告を掲載することが可能です。行政窓口から渡されるため、信頼度が高く、商品やサービスのブランディング効果も期待できます。
ペットオーナー向けにできるプロモーションのおすすめ媒体
ねこ好き向けの季刊誌『猫びより』
猫についての情報が掲載されている『猫びより」への広告掲出が可能です。
様々な企画が掲載されている、猫が好きな人々へのリーチが可能な媒体となります。
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ペット・動物の総合情報メディア『ペットペディア』
訴求したい商品やサービスのページに誘導する記事広告です。ヒアリングシートに回答していただき、その内容をもとにPetPedia編集部にてオリジナル記事を作成します。
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柴犬の専門誌『柴犬ライフ』
柴犬の専門誌です。
編集部にて、オリジナルクリエイティブを作成し、各犬種のオーナー様に刺さるデザインとキャッチコピーをご提案します。
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海の魚とサンゴの情報誌『マリンアクアリスト』
『マリンアクアリスト』は、海水魚をはじめ、エビ、カニ、イソギンチャク、サンゴ類など海の生き物全般に関する情報を紹介する雑誌です。
水槽内での飼育と海中の生態という両面から取り上げることで、海水魚飼育愛好家はもちろん、フィッシュウォッチング派のダイバーにも楽しんでいただける記事を提供します。
また本誌では、飼育や観察を通じ、海の生き物をとりまく環境を理解し、海を大切にする意識を広く定着させたいと考えます。
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観賞魚の飼育情報誌『月刊アクアライフ』
水に生きる生き物たちを飼育するアクアリウム。近年、生き物とふれあえるアクアリウムには 癒しの効果があることがテレビや雑誌など多くのマスメディアでも取り上げられユーザーの心 を捉えております。
『アクアライフ』は、熱帯魚をメインとした観賞魚の飼育情報誌です。熱帯魚以外にも金魚や錦鯉、日本産淡水魚、水草、甲殻類、海水魚や爬虫両生類まで多岐にわたり特集を組んでおります。
本誌では、様々な飼育情報を通じ、生き物を飼育する楽しさを読者に伝えて参ります。
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爬虫両生類の飼育情報誌『ビバリウムガイド』
近年爬虫両生類は、若い女性の新しいペットとして脚光を浴びてきました。
場所を取らず、比較的日常の管理の手間がかからない、臭いが少ない、静かであるといった条件がピッタリと一致したからでしょう。
また飼育、繁殖技術の確立により、多くの種類が飼いやすくなり、さらに魅力的な新たな品種が登場しユーザー増加の傾向にあります。
『ビバリウムガイド』は、主に爬虫両生類などのエキゾチックな動物を取り扱う情報誌です。世界中の最新飼育情報も詳しく紹介しております。
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フレンチブルドッグ専門誌『BUHI』
フレンチブルドッグ専門誌です。
編集部にて、オリジナルクリエイティブを作成し、各犬種のオーナー様に刺さるデザインとキャッチコピーをご提案します。
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愛犬用の母子手帳『愛犬健康手帳』
犬を飼われている方向けの愛犬用母子手帳『愛犬健康手帳』に広告掲載できます。行政での無料配布、またはインターネットにて販売されています。
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国内唯一の犬種特化型メディア『dot LIFE WEB広告』
ペットオーナーへの圧倒的な影響力を誇る犬種特化型WEBメディア。基本のタイアップ広告に加え、youtube動画オプションあり。
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まとめ
ペットオーナーに向けてできるプロモーションと、期待できる効果についてご紹介しました。
ペット関連商品やサービスの需要が拡大しているため、適切なプロモーションができれば高い広告効果が見込めます。オンライン・オフライン問わずさまざまなポイントでアプローチできるので、ターゲットや目的に合わせたメディア選びが大切です。
ペットオーナーに向けたプロモーションを検討する際は、是非この記事を参考にしてみてください。
加藤誠也 アドクロ編集部
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