ファッションEC「ZOZOTOWN」を運営する株式会社ZOZOは、2025年3月、20〜40代の子育て中の女性を対象に、ファッションアイテムの購入行動や自由時間の使い方に関するアンケート調査を実施した。この調査では、子育てと日常生活における購買行動、自由時間の過ごし方、ネットショッピングやSNSの利用状況について回答を得た。
調査概要
対象者：0歳～12歳のお子様と同居する20歳～44歳の全国の女性
有効回答数：1,000名
調査期間：2025年3月12日
ファッションアイテムは子ども用の方が購入頻度が高い
「ファッションアイテムを購入する頻度について、最も近いものを教えてください。」という問いに対し、自分のファッションアイテムでは「月に1回程度」が31.7%で最も多く、次いで「2～3ヶ月に1回程度」が23.5%、「上記より少ない頻度」が17.5%となっている。一方、子どものファッションアイテムでは「月に1回程度」が41.1%と最も多く、次いで「2～3ヶ月に1回程度」が18.3%、「上記より少ない頻度」が9.9%という結果だ。
この結果から、子ども用ファッションアイテムの方が「月に1回程度」の購入頻度が高いことが分かる。これは子どもの成長に合わせて頻繁に新しい服が必要になるためだと推察される。また、自分用のファッションアイテムは「上記より少ない頻度」が子ども用よりも高いことから、親は自分よりも子どものファッションアイテムを優先している傾向が見て取れる。
子育て世代の自由時間は子どもが寝た後に集中
「以下のシーンの中で、あなたが自由に使える時間(自分の好きなことのために使える時間)を教えてください。」という質問に対しては、回答者の58.9%が「子供が寝た後」に30分以上の自由時間があるとしており、自由時間が最も確保できるシーンとなっていることが分かった。30分以上の自由時間を見ると、次いで多いのは「家事などのスキマ時間」が41.9%、続いて「子どもが一人遊びや勉強をしている時」が34.5%となった。
一方で、「買い物や保育園などの待ち時間」や「通勤途中」では、それぞれ64.3%、68.8%が「自由な時間はない」と回答しており、これらのシーンでは自由時間を確保しづらい状況がうかがえる。また、「仕事の休憩時間」も54.1%が「自由な時間はない」と回答している。
この結果から、子育て世代の親にとって、子どもが寝た後の夜の時間が貴重な自由時間となっていることが分かる。日中は子育てや仕事、家事などで忙しく、まとまった自由時間を確保することが難しい状況が見て取れる。
続いて、「あなたが1日の自由時間（自分の好きなことのために使える時間）にしていることをすべて教えてください」という質問では、「動画・ドラマ・映画を見る」が56.2%で最も多く、続いて「SNS」が55.1%、「ネットショッピング（購入不問）」が47.7%となっている。
子育て世代の親の自分時間では、限られた自由時間の中でデジタルコンテンツの消費やSNSの利用が主な過ごしかたとなっていることが分かる。スマートフォンやタブレットなどのデバイスを使った活動が中心となっており、時間や場所を選ばず手軽に楽しめるコンテンツが好まれているのではないだろうか。
また、「あなたが、1日の自由時間（自分の好きなことのために使える時間）にネットショッピング、SNSでしていることをすべて教えてください。」という質問に対しては、「子ども用の商品を探す」が56.9%と最も多く、次いで「ニュースや話題をチェックする」が53.5%、「趣味や好きなことの情報をチェックする」が51.9%となった。
また、「育児・子育ての情報を調べる」も44.3%と高い割合を示しており、子育て世代の親にとってネットショッピングやSNSは、子育てに関連する情報収集や商品探しの重要なツールとなっていることが分かる。「美容やダイエットについて調べる」や「コスメを探す」など、美容や趣味など、自分自身に関する項目も一定数見られるが、子育て関連の項目の方が上位を占めている。
この結果から、限られた自由時間の中で、親は子どものための商品探しや情報収集を優先する傾向にある様子がうかがえる。
古田ちほ アドクロ編集部
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