SEOを中心としたデジタルマーケティング支援を行う株式会社PLAN-Bは、全国の画像検索を利用したことがある男女150名を対象に、「画像検索の利用状況に関する調査」を2025年3月3日から5日にかけて実施した。この調査では、画像検索の利用頻度や主な利用シーン、SNS検索との使い分け、検索方法の変化について、スクリーニング調査2,000名の中から抽出した回答者の実態をもとに分析している。
調査概要
調査方法：「Freeasy」によるインターネット調査
対象者：画像検索を利用したことがある全国の男女
有効回答数：150名（スクリーニング2,000人から対象者を抽出）
調査期間：2025年3月3日～同年3月5日
出典元：株式会社PLAN-B
画像検索を月に数回以上使う人が7割超、「商品の情報収集」が最多
画像検索をしたことがある人を対象に、「画像検索をどのくらいの頻度で利用しますか？」（n=1,052）という問いに対し、最も多かった回答は「月に数回」で39.4%を占めた。次いで「ほとんど使わない」が27.5%、「週に数回」が23.3%と続き、「ほぼ毎日」利用する層は9.9%となった。この結果から、画像検索利用者の約7割が一定の頻度で画像検索を利用していることが分かり、デジタル生活における画像検索の定着が見て取れる。
また、「画像検索の主な利用シーンを教えてください。（複数選択可）」という質問に対して、最も高い回答率を示したのは「商品やサービスの情報収集」で74.0%となった。次いで「観光地や風景の検索」が48.0%、「料理・レシピの検索」が42.0%という結果であった。また、「有名人やキャラクターの画像閲覧」（30.7%）や「画像を元にした類似検索」（28.7%）も比較的高い割合を示している。この結果から、画像検索は商品購入の検討時や旅行計画などにおいて重要な役割を果たしていることが推測される。
画像検索はSNSよりも多く利用 主流は「キーワード検索」
「画像検索を行う際、最もよく利用するのはどの方法ですか？」という問いに対し、最も多かった回答は「キーワードを入力して検索（検索結果の「画像」タブを開く）」で64.0%を占めた。次いで「画像をアップロードして検索（Google Lensなどの機能）」が28.0%、「スマホの長押し機能（「Googleで画像を検索」機能など）を使う」が8.0%となっている。この結果から、テキスト入力での検索から画像検索への移行が徐々に進んでいるものの、まだ従来のキーワード検索が主流であることが分かる。
「画像検索とSNS検索（Instagram・Pinterest など）のどちらをよく使いますか？」という質問に対しては、「画像検索の方が多い」と回答した人が47.3%と最も多く、「どちらも同じくらい使う」が32.0%、「SNS検索の方が多い」が20.7%という結果になった。全体的に見ると、約8割の人が画像検索を単独利用またはSNSと併用しており、SNS検索よりも画像検索の方がより一般的な情報収集手段として定着していることがうかがえる。
「SNSで見た画像を検索」が3割超 視覚情報重視の傾向も
「以前と比べて、画像検索の使い方にどのような変化がありましたか？（複数選択可）」という問いに対し、「SNS検索（Instagram・X(旧Twitter)・TikTokなど）で見つけた画像を検索することが増えた」が33.3%で最も多く、次いで「テキスト検索よりも画像検索を優先する場面が増えた」が29.3%、「動画(YouTube・TikTok)で見た情報を画像検索で補完することが増えた」が25.3%となっている。一方で「特に変化はない」と回答した人も32.7%いることから、画像検索の活用方法は人によって差があることが分かる。
SNSやYouTube、各プラットフォームで流れる広告などで見かけた画像の詳細を、画像検索によって深掘りする機会も増えていると推察される。画像検索の利用が増加しつつある傾向は、視覚的情報の重要性が高まっていることを示しているのではないだろうか。
古田ちほ アドクロ編集部
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