新しい未来のテレビ「ABEMA（アベマ）」は、国内OTTとして初めて（※）、番組の文脈に合ったシーンに広告を配信する新手法「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」を正式な広告商品「ABEMA Contextual Sponsored」として商品化し、2025年4月29日から放送開始の新作オリジナル婚前合宿サバイバル番組『ウェディングウォーズ』より提供を開始する。
「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」は、ウェブページのコンテンツ解析から適切な広告を配信する「コンテクスチュアル広告」を映像コンテンツに拡張した新しい広告手法で、番組内の特定シーンや場所に関連する広告を該当映像の枠内に表示することで視聴を妨げない良質な広告体験として注目を集めている。
ABEMAでは2024年末、コンテクスチュアル広告のグローバルリーダーであるGumGumと共同で国内OTT史上初となる実証実験を実施した。人気オリジナル恋愛リアリティーショー『花束とオオカミちゃんには騙されない』内の「旅行」と関連性の高いシーンにおいて、大手総合旅行サイトの広告を映像内に統合したところ、非視聴者群に対する広告視聴者群のブランド助成想起は51%、興味関心意向は27%向上するなど、非常に高いブランドリフト効果が確認された。
第1弾となる『ウェディングウォーズ』は、結婚を前提に交際をしている8組のカップルが過酷な合宿生活の中でお互いの愛を試す熾烈なミッションに挑み、結婚資金1000万円の獲得を目指す婚前合宿サバイバル番組である。「ABEMA Contextual Sponsored」では、カップルたちが過ごす廃校内での共同生活シーンやサバイバルシーンに関連性の高い広告主を対象にセールスを行う。
今後もABEMAでは、様々な番組を横断して関連性の高いシーンに統合可能な「プログラマティック広告配信」や、視聴者の属性や視聴環境などによって表示する広告を出し分けるパーソナライズなどの技術確立を進め、「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」の持つ可能性を最大化できる広告商品の開発に取り組んでいく。
※「国内初」とは、「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」を用いて、ABEMA内で実施した実証実験の事例を指します（2025年1月時点、AbemaTV調べ）
アドクロ編集部
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