株式会社メトロアドエージェンシーは、銀座線渋谷駅において、初の大型デジタルサイネージ媒体となる「シブハコビジョン」を新たに設置し、2025年4月14日から「シブハコビジョン」の特徴でもある「デジタルサイネージ×シートラッピング」による多彩な演出を表現した特別映像の放映を開始した。
今回、アドクロでは本媒体の特徴やポイントについて、株式会社メトロアドエージェンシー媒体本部 媒体戦略局戦略企画部の西村氏、岸氏、佐々木氏、鈴木氏に話を聞いた。
以前よりこの場所では施設の特性を生かした広告展開だけでなく、大きな壁面の高さを活かした広告等も実施されており、流動の多い銀座線渋谷駅利用者に対してここでしか出来ない広告展開が実施されてきた。しかし、申込みが入った時にしか広告面が現れない性質上、場所や空間としての良さを知ってもらう機会が少ないという課題があったそうだ。
そこでこの媒体をデジタルサイネージとして常設することで、広告スペースとして認知され、かつシートラッピングを組み合わせることでハコ型の構造を活かしたインパクトある展開に進化させたとのことだ。
「シブハコビジョン」は、国内外のブランドが競い合う広告激戦区である渋谷エリアにおいて、銀座線渋谷駅の駅利用者に対し、周囲に広告媒体が無く視認性が高いロケーションで「デジタルサイネージ×シートラッピング」での迫力ある多彩な広告演出が可能なメディアだ。約254インチ相当の大型LEDビジョンのデジタルサイネージ面で迫力ある映像演出が可能な点に加え、隣接する壁面3面でのシートラッピングも利用することで、商品パッケージの再現や拡大化等、ハコ型の構造を活かした今までに無い広告表現も可能となる。
【掲出イメージ画像 実際には各業務掲示、扉などの箇所で切り抜きが発生するそうだ】
試聴ターゲット層については、渋谷エリアの特性上若者が多い場所であり、最近では海外の方も増えつつあるため、そういった属性の方へも効果的にメッセージを届けられる場となることを期待しているとのことだ。また今後の活用見込みについては、渋谷の商業施設とのシナジーが高いブランドはもちろん、番組や映画、ゲーム告知などのエンタメ系や人材サービス、SaaS系といった、既存の渋谷媒体をよく利用している広告主へも新たな選択肢として提案していく方針だという。
【デジタルサイネージ部分のみの放映も可能】
放映オプションで素材の日にち切り替えやタイム切り替えができる機能を搭載しており、キャンペーンに合わせて特定の日程だけ特別な素材を放映したり、朝夕でクリエイティブを切り替え通勤時と帰宅時で違ったメッセージを訴求するなどといった放映方法が実現できる。
渋谷のハコ型空間を活かした新たな広告体験がどのような表現を生み出していくのか、今後の展開に引き続き注目したい。
古田ちほ アドクロ編集部
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