保護者とは一般に子どもの親や親代わりの人を指します。教育基本法や児童福祉法にもありように、保護者には子どもの教育について一番の責任があります。現代ではデジタル技術の普及や社会構造が複雑になり、子どもたちを取り巻く教育環境も大きく変わってきました。そして、時代とともに変わりゆく環境下で子どもたちを守り育てていくため、保護者は常にアンテナを巡らせて情報をキャッチする必要があります。例えば、2020年より小学生でプログラミング教育が始まりました。この教育方法の変化一つをとっても、子供たちのために家庭で独自の教育を行っている保護者もいらっしゃるでしょう。今回は、現代の保護者に向けて出稿できる広告・メディアについてまとめました。
保護者にアプローチできる広告媒体
札幌市の幼稚園児参加型の情報誌『くみたて～る』
『くみたて～る』は、札幌市内の幼稚園に通う園児約23,500人に無料配布する「ペーパークラフト」を中心にしたまるごと遊べる情報誌です。
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首都圏の保育士から園児・ママに手渡しする連絡帳『ハッピープールれんらくちょう 同梱広告』
保育園と保護者をつなぐ連絡ノート『ハッピープールれんらくちょう』にチラシや小冊子などを同梱できます。
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西武バスメディア 小児運賃タイアップポスター広告
西武バス車内の窓上部分に掲出される広告です。バスは生活者の身近な乗り物として地域に密着した公共機関の為、バス路線地域に住む方をターゲットにした地域密着型の広告展開が可能です。
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高校生向け受験情報フリーペーパー『合格サプリ』
東大早慶生による日本最大の受験情報フリーペーパー『合格サプリ』は、科目別勉強法など長期間参考になるコンテンツが充実している情報誌です。
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保育園・幼稚園で配布『ファミリーキッズノート』
保育園・幼稚園に通う園児に配られる自由帳にチラシを入れて配布するプラン。園児経由でママに広告を届けます。対応エリアは首都圏、静岡、愛知、関西。最低実施部数は3,000部から。
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幼稚園・保育園配布のクーポン冊子『ハッピープレゼントクーポン』
園児やその家族向けに発行している、長期連休中の使用を想定したクーポン冊子に広告が出せます。掲載後の高い反響から、連載希望の企業も多いのが特徴。
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小学校保護者会サンプリング
保護者会などで、保健の先生・担任教諭から手渡しで配布する広告プラン。学年セグメント、幼稚園・保育園でのサンプリングも可能。保護者と学生への啓蒙活動の一環として配布することで信頼度UPに繋がります。
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新1年生と働く保護者のための情報マガジン『名古屋市小学校入学準備ガイドブック』
名古屋市内の新一年生を迎える子供を持つ親に、入学説明会などで配布される入学準備冊子。
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働きながら子育てをする愛知県内の保護者5万人に到達いたします。『あいち放課後児童クラブだより アンジェロ』
詳細は「株式会社ディーアンドエイチ」で検索『あいち放課後児童クラブだよりアンジェロ』は、「愛知県の子育て支援課」を通じ、学童保育入所児童の保護者約5万人へ無料でお届けする生活情報誌です。
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徳島県南の生活を楽しくする地域情報誌『なんと』
『なんと』は京阪神や徳島市内だけではなく、地元にも遊びや買い物の楽しいスポットがあることを知ってほしい、という思いから阿南市を中心とする県南部に2007年1月産声をあげました。
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全国のスポーツユーザーへ届く「TeamHub」 ※リテールメディア活用事例あり
スポーツチーム応援アプリを通じて、特定のターゲットに直接アプローチが可能。アプリを絡めたキャンペーン企画から実施までワンストップで行うことができます。
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ベビーケアルーム『mamaro サンプリング』
完全個室のナーシングルームmamaro内でサンプリングやリーレットを設置することができます。mamaroはショッピングセンターや自治運営施設、道の駅など各地で展開中です。
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ベビーケアルーム『mamaro ラッピング広告』
完全個室のナーシングルームmamaroにてタイアップのADとしてラッピング広告を掲出することができます。
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広告封入サービス『みんなのおもいで.com』
『みんなのおもいで.com』は購入された写真と一緒にお届けするため、開封率は100％となります。
また購入者に対して広告を封入するサービスなので、個人情報の取り扱いリスクを最大限に回避することができる「安全でクリアなPR方法」の広告封入サービスです。
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まとめ
保護者に向けて出稿できる広告・メディアについてご紹介しました。
地域密着のフリーペーパーや保護者会でのサンプリングなど、様々な広告媒体がありました。また、フリーペーパーも幼稚園や保育園の先生から配布されるものや、商業施設などのラックに設置されているものなど、配布方法だけでもいろいろな方法があり、媒体選びのポイントにもなります。
保護者向けに広告出稿を検討される際はぜひこの記事を参考にしてみてくださいね。
加藤誠也 アドクロ編集部
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