キリンビバレッジ株式会社は、2024年4月より、刷新された「キリン 生茶」の新たなプロモーション施策を展開している。今回、渋谷の街並みを舞台に、CMキャラクターの出口夏希さんと「キリン 生茶」を現代的なアートで表現した巨大広告とアートフラッグを掲出した。さらに、MAGNET by SHIBUYA109では11月16日と17日の2日間、「アート自販機」によるサンプリングイベントを実施した。
「キリン 生茶」は、リニューアル以降の販売数量が前年比で好調な伸びを記録。キリンが実施した1万人規模の調査では、茶葉の良さを凝縮した味わいと、従来のペットボトル緑茶とは一線を画す現代的で上品な佇まいが高く評価されている。
【MEDIA DEPARTMENT TOKYOの様子 アドクロ編集部撮影】
今回のプロモーションは、若者カルチャーの発信地である渋谷で、アーティストのNarcolepsy1999氏による現代的なアートを展開する。同氏特有の可愛らしくもアンニュイな表情と、淡く落ち着いたレトロポップな色彩で、「きもちよさ、と生きていく。」をテーマに表現した。SNSでは、以下のような反響も見られた。
プロモーションはMEDIA DEPARTMENT TOKYOでの巨大広告（11月11日～17日）、渋谷公園通りでのフラッグ広告（11月16日～29日）、そしてMAGNET by SHIBUYA109での「アート自販機」サンプリングイベント（11月16日～17日）で構成される。
サンプリングイベントでは、「キリン 生茶」シリーズから1人1本を無料提供された。また、会場周辺では特製アートステッカーを配布し、SNS投稿による再来場者へはオリジナルトートバッグがプレゼントされた。
出典：プレスリリース
アドクロ編集部
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