Topics①：世界陸上2025の生中継の広告
世界陸上2025の生中継告知広告です。まるで学校の運動会掲示板を再現したような装飾が施されていました。
桐生祥秀選手やサニブラウン選手といった選手の姿もありつつ、周囲は手作り感のある要素を散りばめることで、まさに「運動会」のような親しみやすさを高めています。
「運動会は続いている」というコピーが、子ども時代の記憶と世界的スポーツイベントを重ね合わせる仕掛けとして作用。世界陸上という国際的で大規模な大会を、誰もが体験した「運動会」と同じ文脈に落とし込むことで、競技への関心を一気に身近なものに変換していました。
Topics②：JA共済「たすけあい story」の広告
JA共済の「たすけあい story」告知広告です。イラストはアニメ的なタッチで描かれ、都会の風景や学生を中心に据え、日常生活における「助け合い」の瞬間を自然に想起させていました。
広告には浜辺美波さん、福原遥さんを起用。「今日、誰かをたすけましたか。たすけられましたか。」というコピーが添えられ、共済というサービスの本質である相互扶助の価値をシンプルに伝えています。
特徴的なのは、現実の街の風景とアニメ表現を組み合わせている点。背景には駅前の階段や行き交う人々が描かれ、広告を目にする通行者は自分たちの日常と重ねやすい構図になっていました。
Topics③：アディダスの広告
アディダスのブランド広告です。新宿駅の大型サイネージ2箇所を大胆にジャックしていました。
映し出されるのはアスリートがトラックで練習するシーンや笑顔で励まし合う姿で、「YOU GOT THIS」「大丈夫、いける。」「ひとりじゃないから。」といったコピーが繰り返し表示され、挑戦する人を精神的に後押しするメッセージを強調している点が印象的でした。
長い通路をランニングトラックに見立てた映像演出によって、通行者自身がアスリートと同じ空間を歩んでいるような迫力あるコンテンツに仕上がっていました。また、映像を通して、ブランドの姿勢が体験的に理解される仕掛けになっています。
「商品」よりも「ブランドの価値観」を強調する構成になっており、アディダスが挑戦する人に寄り添い勇気を与える存在であることを視覚的・体験的に印象づける狙いがあるといえそうです。
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相葉雅紀さん・有村架純さん起用「マイナビ」の広告
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アドクロ編集部
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