ペットオーナー向けにできるプロモーションとは

公開日：2022年05月26日更新日：2022年12月23日

家族同然の存在として、犬や猫などを家庭に迎え入れるペットオーナー。

近年、在宅時間の増加により、新規のペットオーナーが増加し、ペット関連の情報やペット用品を求める人も増えました。情報を求めるユーザーに対して、適切なポイントでアプローチすることで、高い広告効果が見込めます。

今回は、ペットオーナーに向けてできるプロモーションと期待できる効果についてご紹介します。

ペットオーナーについて

近年、ペット市場は拡大傾向にあります。

特に2020年以降は、新型コロナウイルス感染拡大の影響で在宅時間が増加し、新たにペットを飼育する人が増えました。

その結果、ペット用品だけではなく、通院、保険、ペットホテルなどペット関連サービスの需要も拡大しています。

男女問わず20代〜60代のそれぞれ1割前後が犬、猫を飼育しています。

なかでも、単身の60代・70代女性や、既婚で子供もいる20代・30代男性の猫の飼育率が増えています。

単身世帯の増加や、世帯人数の減少により、今後もペット需要は高まる見込みです。

ペットオーナーへのアプローチはペット関連の情報サイトだけではなく、動物病院や行政窓口などオンライン、オフライン問わずさまざまポイントでできます。

また、新規ペットオーナーの増加により、ペット関連の情報やペット用品を求める人も増えました。

適切なポイントでアプローチすることで、信頼できる商品やサービスとして認知され、新規ユーザーの獲得も期待できます。

ペットオーナーにアプローチできる広告の種類とそれぞれの効果

・ペット・動物情報メディア記事広告

ペットや動物について発信しているメディアに記事広告を出稿できます。ペットオーナーや、動物好きのユーザー層にリーチできます。また、美容意識や食意識の高い女性、流行に敏感な学生や主婦をターゲティングすることも可能です。

第三者視点で商品やサービスの紹介ができ、文章でしっかり情報を伝えられるため、商品理解をともなった認知獲得が期待できます。

・動物病院設置サイネージ

ペットオーナーしか訪れない動物病院やトリミングサロンでサイネージ広告を出稿できます。動物病院という信頼性の高い場所で配信できるため、ユーザーの態度変容が起こりやすいのが魅力です。映像で情報をしっかり伝えることができるため、商品やサービスへの理解を深めます。認知を目的とした広告と相性が良いです。

・動物病院・トリミングサロン配布サンプリング

ペットオーナーのみが訪れる動物病院やトリミングサロンでサンプリングを配布できます。ユーザーに手渡しで配布するため、ユーザーに直接アプローチできます。動物の種類や犬種、年齢などペットによるセグメント設定も可能です。商品の認知獲得や商品理解を深める効果が期待できます。また、サンプリングを気に入ればユーザーの購入意向が高まります。

・ペットインフルエンサー広告

インフルエンサーが商品やサービスについて自身のアカウントで紹介します。投稿するインフルエンサーのファン層によってターゲットは変化しますが、主にペット好き、流行や情報に敏感なユーザーをターゲティングできます。

第三者であるインフルエンサーの言葉で利用シーンや魅力を紹介するため、ユーザーの共感を得られやすいのが特徴です。商品やサービスの商品理解をともなった認知獲得が見込め、他のタイアップ広告と組み合わせることでより高い効果が期待できます。

・動画タイアップ広告

ペットに関する情報発信をしているYouTubeチャンネルで、タイアップ動画を放映することが可能です。ペットに関する悩みを抱えているペットオーナーが主なユーザーのため、ペット関連の商品やサービスとの相性が良いです。ユーザーの課題解決に役立つ商品として認知を高められます。

・ペット系雑誌広告

ペットに関する専門雑誌に広告を出稿できます。動物病院の待合室に閲覧用として置かれていることもあるので、ペットオーナーをはじめ、ペットに関心のあるユーザーをターゲティングすることが可能です。雑誌のファンが読むため広告まで目を通してもらいやすく、情報をしっかり届けられます。商品やサービスの商品理解をともなった認知獲得が期待できます。