花王株式会社のオーラルケアブランド「ピュオーラ」は、2024年10月に主力商品のハミガキを改良新発売し、人気俳優の吉沢亮さんを起用した新CMを放映している。これを記念し、より多くの方に新ピュオーラの魅力を知っていただきたいという想いのもと、11月8日の「いい歯の日」にあわせ、2024年11月9・10日の2日間、渋谷マークシティにて特別イベントを開催した。
イベントでは、新ピュオーラの特長である「いつものながら磨きでも、こびりつき歯垢・菌をはがす」にちなんで、会場入口にて「はがす」くじを配布。新しくなったピュオーラのハミガキや、新発売のピュオーラすき間PROハブラシなど、この秋登場した商品の現品が当たる企画を実施した。
イベント期間中、「＃はがすピュオーラ」をつけてSNSにイベント会場の様子を投稿した方には、ここでしか手に入らない限定オリジナルクリアファイルをプレゼントした。
会場には新CMの印象的なシーン「歯垢・菌を根元からはがす」吉沢亮さんの巨大ビジュアルパネルが登場。吉沢亮さんの手の下に収まるポーズなど、ここでしか撮れない記念写真の撮影が可能となっていた。
本施策を担当した、花王株式会社パーソナルヘルス事業部オーラルケアグループの中島詩乃氏によれば、今回の企画は新ピュオーラの発売時期である10月下旬に合わせ、今年の夏頃から本格的な検討を開始したという。
展開するポップアップスペースについて、新ピュオーラの特長である「いつもの『ながら磨き』でも歯垢や菌を『はがす』」という特徴を、来場者に楽しみながら体験してもらえるよう工夫を凝らした。具体的には、現品が当たる「"はがす"くじ」の実施や、来場者の歯磨き習慣を調査する「"ながら磨き"実態調査」コーナーを設置。さらに、CMキャラクターを務める吉沢氏のフォトスポット用パネルも展示されたそうだ。
「多くの皆様に楽しみながら新ピュオーラの特長を知っていただきたい」と中島氏は語った。
加藤誠也
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