株式会社PRIZMAは2024年11月、テレビ出演実績のある企業の広報担当者502名を対象に「テレビ出演実績に関する調査」を実施した。この調査では、テレビに取り上げられるまでの経緯や、出演を得るための施策、出演後の反響などを分析した。
調査概要
調査方法：インターネット調査
対象者：テレビ出演実績のある企業の広報担当者
有効回答数：502名
調査期間：2024年11月21日～11月22日
出典元：株式会社PRIZMA
テレビ露出を獲得するための企業アプローチ
「テレビに取り上げられるまでの経緯を教えてください（複数回答可）」という問いに対し、最も多かった回答は「企業側からプレスリリースを送付した」と「企業側から企画を提案した」が同率で34.3%となった。次いで「コネクションを活用して出演依頼を得た」が29.1%、「プレスリリースを見たテレビ局側からの依頼があった」が28.9％という結果となった。
注目すべき点として、プレスリリースを見たテレビ局側からの依頼（28.9%）や広報代理店を通じた提案（20.7%）など、複数のアプローチ方法が一定の効果を上げていることが分かる。この回答から、企業側が多角的なアプローチを試みることで、テレビ露出の機会を増やそうとする傾向があると言えそうだ。
戦略的な広告立案、8割を超える企業が季節性を考慮
「クリスマス・年末商戦など季節性にまつわる内容を、テレビ出演を得るための企画として検討しましたか？」という質問に対して、「積極的に取り入れた」が33.5%、「ある程度考慮した」が48.6%と、合わせて82.1%の企業が季節性を意識した企画立案を行っていることが明らかになった。
この結果から、多くの企業が季節のトピックスを活用することで、テレビ露出の機会を効果的に獲得しようとする戦略が見て取れる。わずか5.8%しか「全く考慮しなかった」と回答していないことからも、季節性を意識した企画立案が、テレビ露出獲得の重要な要素として認識されているのではないだろうか。
テレビ出演後、4割の企業が顧客満足度アップ
「テレビ出演後の反響を教えてください（複数回答可）」という問いに対し、最も高い効果が見られたのは「既存顧客からの信頼や満足度が高まった」で40.2%、次いで「業界内での認知度が高まった」が34.9%、「新規顧客の獲得につながった」が33.9%という結果となった。
Webサイトの流入数増加（25.9%）やSNSでのフォロワー数増加（16.1%）など、デジタル面の反応増加も確認されている。このことから、テレビ出演は直接的な認知度向上だけでなく、SNSやウェブなど様々なメディアを通じた情報拡散にもつながると言えるだろう。
この調査結果から、企業のテレビ露出への取り組み方はかつての「プレスリリースを送る」というアプローチに加え、「季節のイベントに合わせた企画を提案する」「様々な方法で番組に企画を売り込む」といった、より戦略的な取り組みへと進化していることが分かる。
また、テレビ出演がもたらす効果も多様化している。単に「会社の名前を知ってもらう」だけでなく、「既存のお客様からの信頼が深まる」「新しいお客様が増える」といった直接的な効果に加え、「Webサイトへのアクセスが増える」「SNSのフォロワーが増える」といったデジタル面での相乗効果も生まれている。
このことから、今後企業が成功するためには、テレビ出演を単独の広報活動として考えるのではなく、WebサイトやSNSなど、様々なメディアと連携させた総合的な広報戦略を練ることが、ますます重要になっていくと言えるだろう。
古田ちほ アドクロ編集部
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