
商品を実際に使ってもらい、商品の良さを知ってもらうことができるサンプリングは商品の認知度向上にとても有効なマーケティング手法です。チラシやDM等と比べてコストはかかりますが、サンプルを試してから実際に購入する方は多いため、高い広告効果が期待できます。今回はサンプリングを行うメリットやサンプリングの費用相場などについて解説します。
サンプリングの種類について
サンプリングと一言に言っても様々な配布方法があります。まず、代表的なサンプリングの種類をご紹介します。
ルートサンプリング
店舗や施設、会員など、既に別のサービスで開拓されているルートを活用し、サンプリングを行うことを「ルートサンプリング」といい、最も多く使用されている手法です。
既存サービスのルートを活用するため、ある程度ユーザーの属性が絞られている場合が多く、ターゲットにしっかりアプローチできます。
例えば女性向けの商品のサンプリングなら、ネイルサロンや美容室、フィットネスクラブのような女性が多く訪れる場所での配布が効果的です。また、ビジネスマン向けのサンプリングの場合は、オフィスに直接訪れる弁当配達などのルートサンプリングなどもあります。
通販サイトのカタログや購入商品への同梱サンプリングも、ルートサンプリングに含まれます。
街頭サンプリング
「街頭サンプリング」は駅や繁華街などのような通行人の多い場所で行われるサンプリング方法です。サンプル品ではなくチラシの場合もこの「街頭サンプリング」に含まれます。街頭でサンプリングを行う際は、最寄りの警察署へ事前に申請し、道路の使用許可を取る必要があります。
この手法のメリットとしては、直接手渡しなのでPRしたいターゲットを目視で選んで配布できるため、費用対効果を高めることができます。また、エリアを絞ったPRにも適した手法です。
Webサンプリング
Web上で能動的に申し込みや応募をした消費者に向けて、試供品を配布する手法のことを「Webサンプリング」といいます。サンプル配布と併せて見込み顧客の情報を入手することもできます。
ルートサンプリングや街頭サンプリングに比べると消費者のコミュニケーションコストが少ないため、アンケートの回答率も高い傾向にあり、使い方次第で費用対効果を高めることが可能です。
イベントサンプリング
「イベントサンプリング」はイベントの来場者に試供品を配布する手法です。イベントの規模によっては多くの人に認知してもらえます。
また、イベントに関連した商品のサンプリングを行うことで、商品に興味を持ってもらいやすい層へ効果的にアプローチできます。
DMサンプリング
「DMサンプリング」はDMにサンプルを同梱して配布する手法です。サンプルを同梱するのではなく、引換券や応募券を同梱して店頭で商品と引き換えるという手法も「DMサンプリング」に含まれます。
すでに確保できているルートを活用して配布できるため、手軽にサンプリングが実施できます。プランによりますが、エリアや属性などによるセグメントも可能なので効率的にPRできます。
同封同梱サンプリング
通販などでカタログや商品を発送する際に、サンプルを同封して配布する手法です。ターゲティングも可能で、年齢・性別・居住地域・購買履歴などの顧客情報をもとに、PRしたいターゲットにダイレクトにリーチできます。
購入商品へサンプルを同梱する場合は、購入商品に関連したものをサンプリングすることで、開封される可能性が高まります。
サンプリングを実施するメリット
様々な効果が期待できるサンプリング広告ですが、具体的にどのようなメリットがあるのでしょうか。サンプリングを実施するメリットとしては以下が挙げられます。
ターゲットにダイレクトに訴求できる
サンプリングをどこで行うかによって、ユーザーの属性やエリアが絞り込まれるため、ターゲットによりダイレクトにアプローチすることができます。
さらに、DMサンプリングや同封同梱サンプリングのようにユーザーを最初から絞り込んで配布することで、効率的かつ効果的にPRできます。
購買意欲や来店・入会などを促進できる
サンプルでどんな商品か実際に試してもらうことで、ユーザーがその商品が自分に合うかどうかを確認できるため、ユーザーの購買意欲を向上させることができます。
効果測定できる
サンプルと一緒にクーポン券などを合わせて配布することで、回収率から効果測定を行うこともできます。最近ではQRコードを添付し、アクセス数からアクティブな顧客数を測定するなどの手法もあります。
サンプリング広告の費用相場
サンプリング広告の費用相場について解説します。
サンプリング広告の料金は配布するサンプル1個当たりの単価が表示されていることが多く、プランによっては配布数が多くなると単価が安くなる場合もあります。また、料金はセグメントがある場合とない場合でも大きく差が出ます。
以下の相場表はあくまで一例となっていますので、媒体選びの参考にしていただければ幸いです。

おすすめのサンプリング広告をご紹介
ここからはターゲット別におすすめのサンプリング広告をご紹介します。プランによって配布場所や配布方法も様々なので、ぜひ併せてチェックしてみてください。
富裕層向けサンプリング
『ゴルフ場プロモーション サンプリング』
スコアカードやカートを始め、ゴルフ場には広告に活用できるアイテムが数多くあります。競技人口が多く、幅広い層に訴求できるゴルフに注目して、自社の商品やサービスを多くの人に知ってもらいませんか?裕福層やシニア層に対する広告は特に効果的で、複数の広告媒体を組み合わせることで、より高い効果が期待できます。
・経営者、ビジネスマンなど富裕層で健康志向の高い層が多い。
・平均滞在時間6時間30分と長時間になる。
・グループで来場し、交流の場になっている。

- ゴルフ市場最大規模の富裕層・シニア層ターゲット
- 広告アイテム多数、長時間滞在で効果的
- 細かなセグメント対応、直接納品可能
ママ向けサンプリング
女性ママ向け食材宅配サブスクサービス『Oisix 同梱サンプリング』
感度の高い『Oisix』会員に向けて、独自サンプリングが可能です。
常温だけでなく、冷蔵・冷凍品のサンプリングができる希少なメニューもございます。
「定期ボックス入れサンプリング」は、新商品の認知・・大規模認知・Oisix顧客への幅広い体験等に向いています。
「カートインサンプリング」は、より多くのファンを増やすための認知・体験した声を集めたい等に向いています。

- 女性ママ向け食材宅配サブスクサービス
- 定期購入型で大規模なサンプリングが可能
- 冷蔵・冷凍品のサンプリングも可能
全国の幼稚園、保育園から直接ママに届けるサンプリング『はいチーズ!サンプリング』
園経由で直接保護者へお届けが可能なサンプリング広告です。
園から連絡帳挟み込みや手渡しで保護者に届くため、信頼度が高く、直接のアプローチが可能です。

- 全国の幼保園の1/3に値する1.2万園(120万人)会員基盤
- 子育て中のママ・パパ層に“園を介して”アプローチ
- 「国内シェアNo.1サービス」を通じた良好な関係値
共働き夫婦のための育児メディア『マイナビ子育て サンプリング』
子育て世代が多くが閲覧している「マイナビ子育て」にて、商品紹介のタイアップ記事を作成して
参加者の募集告知を行い、当選した使用者へのアンケート調査もできるサンプリングの実施が可能です。

- 妊婦・未就学児のパパママのうち約6割が閲覧
- サンプル試用後のアンケート調査あり
シニア向けサンプリング
『街の小規模薬局・薬剤師による商品サンプリング』
薬剤師から直接手渡しで試供品・冊子等を配布します。

- 試供品多彩、冷蔵品も可
- 薬剤師が直接手渡し
- セグメントも設定可能
通販カタログ『ことせ サンプリングリサーチサービス』
アクティブ会員数60万人を誇る全国通販発行の通販カタログ『ことせ』の会員に対し、既存・新商品や出荷期限が迫っている商品など、実際に試していただきその評価やポテンシャルを把握できるサービスです。60代以上のシニア女性へアプローチできるシ通販媒体では最大級です。

- 60万人の通販カタログ会員にサンプリング可能
- 60代以上の女性にアプローチできる最大級媒体
若者向けサンプリング
学生向けWEBメディア『マイナビ学生の窓口 サンプリング』
マイナビの強力な若年層ネットワークを活用して、学生のマインドが高まるタイミングで
商品のサンプリングを行うことができ、商品のファン化を図るために必要な
理解促進ツールなどの企画・制作を含めワンストップで施策の実施が可能です。

- マインドが高まるタイミングでの実施が可能
- 保育園・幼稚園保護者~大学生向けのサンプリングが可能
- ワンストップ施策の実施可能
自動販売機での無人サンプリングサービス『AIICO』
ユーザーニーズに応える無人サンプリングサービス『AIICO(アイコ)』にてサンプリングを実施することが可能です。
サンプル取得者のデータ取得できるだけでなく、オンラインサンプリングに比べ配布単価を抑えることもできる媒体となります。

- クオカードからボックスティッシュサイズまでサンプリング可能
- 情報を取得しつつリーズナブルな配布単価でのサンプル配布が可能
- サイネージで動画を流してよりハイレベルなブランディング
Z世代プロモーション『INGteens サンプリング』
INGteensのメンバー内や街頭でのサンプリングなど、目的にあったメニューでのサンプリングが可能です。
Z世代をターゲットとしたアプローチが可能な媒体となります。

- Z世代へアプローチ
まとめ
ターゲットにダイレクトにアプローチできるサンプリング広告はコストはかかりますが高い広告効果を発揮します。商品の認知度を向上させたい場合に特におすすめなので、ぜひご検討ください。