豊臣時代から伝統と革新を紡ぐ醸造酢メーカー、タマノイ酢株式会社は、TVアニメ「【推しの子】」と「すしのこ」の特別コラボ商品を2024年6月1日に発売しました。
また、商品の発売に加え、オリジナル描きおろしグッズがその場で当たる「アンタのすしのこになってやる！」キャンペーンも実施中です。
本コラボ商品は、1963年の発売開始以来、61年目で初めてパッケージを変更した期間限定商品。以前より「すしのこ」と【推しの子】の名前の類似性から、SNSを中心にコラボレーションを期待するたくさんの声があり、エイプリルフールに「【推しの子】」TVアニメ公式Xアカウントから「有馬かな"すしのこ"イメージガール就任か!?」という投稿が発信されると、話題が一気に加速。
同投稿に219万imp、5.7万いいねが集まり(2024年4月30日時点) 多くの反響を受け、4月4日にコラボ商品発売決定が発表されました。
今回のコラボレーションは61年の歴史の中で、初めてパッケージを変更するとなると、かなり強いインパクトに思えました。
そこで、タマノイ酢の広報担当者に社内の反応について伺ったところ、「特に、若い世代の社員たちからは"面白い企画ですね！"と前向きな声も多かったのですが、61年間変えることのなかったパッケージに手を加えることは当社としては大きな決断でした。
【B小町メンバーのすしのこパッケージ】
そんな中、【推しの子】の人気に伴って頂いた"すしのこ"との名前の類似性からコラボを望む多くのお声。また、それを受けて4月1日に【推しの子】のTVアニメ公式Xアカウントが"有馬かな『すしのこ』のイメージガールに就任か!?"というコラボ企画を発信した際に、同投稿に219万imp、5.7万いいねが集まり(2024年4月30日時点) 多くの反響を頂いたことが実施への後押しになりました。」という。
【抽選キャンペーンも実施】
「"すしのこ"は、1963年の誕生から61年間、多くの家庭でご愛用いただいてきました。しかし、近年は、食卓に酢飯が並ぶ機会が減少。特に若年世代を中心に、商品を手にとっていただく機会が少なくなっていると感じておりました。これに対し、すし酢以外にも様々なアレンジレシピに活用できることの訴求を行ったことで、少しずつ"すしのこ"の汎用性が注目されるようになってきました。
そういった取り組みを続けていく中で、実施した本キャンペーンを通じて、さらに多くの若年層の方に"すしのこ"を手に取っていただけていることを実感しております。基礎調味料のメーカーは堅いイメージがありますが、そのイメージを破りながら、これまでの常識や慣例にとらわれず、新しい可能性に引き続き挑戦していきたいです。」
今回のコラボレーションを通じて、「すしのこ」ブランドが目指す姿が見えてきました。
アドクロ編集部
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