健康食品や化粧品のD2C、OEM事業を展開する武内製薬株式会社は、同社で販売しているTHE PROTEIN（通称：ザプロ）にて、5月9日「告白の日」にちなんだ「愛」を伝えるキャンペーンを実施しています。
武内製薬株式会社のプロテインブランド「THE PROTEIN」は企画から販売に至るまでを一気通貫で行う事で、リーズナブルかつ迅速さが特徴のプロテイン。長く継続して飲んでもらえるよう、SNSや商品に関するレビューに対して真摯に向き合い、スピーディーに商品の改善や新商品開発に繋げることを重要な価値観としています。
今回、THE PROTEINでは、2024年5月9日から19日の期間で「愛」を伝えるキャンペーンを公式X、Instagramにて実施しています。「#ザプロに愛を伝えよう」のハッシュタグを付けてTHE PROTEINへの「愛」の投稿を募集すると、投稿者の中から抽選でプレゼントを渡す座組となっています。
本企画を担当した、武内製薬株式会社 SNS広報室 野村氏によれば、企画立案から実行まで約1か月ほどで準備をしたそうだ。
本施策について「THE PROTEINのX・Instagramアカウントをフォロワーしてくださっている方々との親密度を上げる目的が中心です。」とした上で、「THE PROTEINには珍しいフレーバーも数多く展開しているブランドなので、企画を通じて面白いことをしているプロテインメーカーというブランディングを認知させたいというテーマもあります。」と野村氏。
また、本企画のユニークな点として、SNSでのハッシュタグ付き投稿以外にも「本社に直筆ラブレターを送る」という選択肢がある事が挙げられます。こちらについて野村氏は「携帯電話やパソコンが普及し、メッセージのやり取りが安易にできる現代となり、手紙を書く機会が減ったと感じています。私自身SNS担当者となってから、より現代のSNSへの依存について考える機会を持つようになりました。
その上で企画を通じて、“想い”を直筆で書くことの素晴らしさを改めて思い起こしてほしいと願いを込めています。この機会に、手紙を直筆で書くことの良さを再発見していただけたらと思い、直筆ラブレターの選択肢を入れさせて頂きました。」と教えてくれた。
5月9日18時時点、X上にて「#ザプロに愛を伝えよう」と検索してみると「値上げしても君が美味しいから結局買っちゃうのよ~！」や「たまに浮気もしちゃってたけど、やっぱり美味しさがピカイチ」「一口飲んだ時から、忘れられません」といった愛に溢れた投稿が見られました。
キャンペーンは5月19日まで実施。キャンペーン終了時には愛に溢れた言葉は埋め尽くされているかもしれませんね。
アドクロ編集部
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