広告業界へようこそ。これからクライアントに広告を販売したり、アイデアや企画を考えたり…と様々な形で広告に携わっていくと思いますが、広告の本質を理解する第一歩として、多様な媒体とその特性を把握することが不可欠です。世の中にある色んな広告が持つ独自の強みと役割を理解することで、プランニングする上での土台が作れます。
本記事では、広告業界における基礎知識として欠かせない「広告媒体の理解」に焦点を当て、初学者の皆様にとって特に参考になる資料を、以下の5つの体系的カテゴリに分類してご紹介します。
屋外広告（OOH）を知る
街中や公共交通機関など、人々の目に触れる場所で展開される広告全般を、業界用語でOOH（Out Of Home）と表現します。駅前で見る大型ビジョンや、通勤で使う電車・バスのラッピング広告、ビルボードなどその種類は様々。
一見、アナログなメディアでデジタルに追いやられている印象もあるかもしれませんが、電通が発表した「2024年日本の広告費」によれば、「屋外広告」が属するプロモーションメディア広告費は前年比101.0%の1兆6,850億円となり、その中でも「交通広告（駅や電車内での広告）」は前年比108.5%と利用が拡大しています。SNSとの相性がよく、リアルで展開された広告がWeb上で話題化する流れも鉄板になりつつあります。そんなOOHの可能性を掴む意味でも、まずは以下の資料をチェックしてみてください。
いまさら聞けないデジタルサイネージ
新設はもちろん、既存の看板が置き換わるなど急速に面数を増やしているデジタルサイネージ。そんなデジタルサイネージの「広告媒体」としての価値をまとめた資料です。特徴や、音声・動画を活用した差別化、ターゲティングなどの優位点に加え、コスト面や効果測定における課題を解説し、大まかに「デジタルサイネージ」の特性を掴んでいただけます。
【看板VSサイネージ】迷ったら読む！メリデメ完全ガイド
看板広告とデジタルサイネージ、それぞれの強みや弱みを比較しながら、費用対効果や運用のしやすさを解説する資料です。「デジタルサイネージの方が新しそうだし、媒体としても優れていそう」と安易に考えるべからず。SNSでの話題化、効果計測など、様々な観点から両者の特徴を解説しています。動画ではなく、同じビジュアルが固定される看板の方が優位な場面も。両者の違いをざっくり理解したい方に最適です。
【事例付き】人の流れを掴め！交通広告戦略バイブル
交通広告の基本から活用方法まで、事例を交えて分かりやすく解説した実践ガイドです。毎日使う「駅」の広告だからこそ、早めに基礎知識を身につけ実際に見ることで、新たな発見も多いかもしれません。
資料では、SNSでの話題化や認知拡大を狙うクリエイティブの作り方、ターゲットに合わせた媒体選定のポイントなど、具体的なノウハウも掲載しています。渋谷や新宿の大型枠にドーンと広告を出すのは一見カッコいいですが、実はもっと効率的な方法も…？
【2024年版】SNSでバズったオフライン広告20選
2024年にSNSで話題化した広告を20事例まとめた資料です。鏡貼りのポスターを使った事例や、立体感のある「プニプニ唇」広告、街全体を使った「かくれんぼ」キャンペーンなど、注目を集めた20事例を紹介しています。各事例の特徴、話題化要因、反響をまとめており、企画を立てる時のヒントが満載。何が流行っているのか、どういった表現方法で展開しているのか、事例のストックは多いに越したことはありません。まずは資料を眺めてみるところから始めてみてください。
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ダイレクトプロモーションを知る
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加藤誠也 アドクロ編集部
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